e.l.f. Beauty进军香水及身体护理市场

美国美妆集团e.l.f. Beauty正进一步拓展彩妆及护肤业务之外的产品领域，宣布推出全新香氛及身体护理平台e.l.f. Pop，标志着集团正式进军香水与身体护理市场。

全新系列将率先推出节日限定产品e.l.f. Pop: Tromsø，以挪威特罗姆瑟（Tromsø）的冬日景观为灵感，打造兼具地域特色与感官体验的香氛及身体护理产品。品牌计划于2027年1月进一步扩展e.l.f. Pop产品线，推出更多以不同旅行目的地为灵感的香型。

e.l.f. Brands首席营销官Oshiya Savur表示：“e.l.f. Pop是我们探索全新领域与产品类别的又一次大胆尝试。香氛是一种独特的自我表达方式，既具有私人属性，也可以根据个人喜好自由定制。而身体护理则能够将日常生活中的基本需求，转化为自我关怀与享受的仪式。”

e.l.f. Pop的命名灵感源于e.l.f. Cosmetics此前推出的限量迷你系列Jelly Pop。该系列凭借标志性香气受到消费者关注，并在品牌社群中积累了一批忠实拥趸。

近年来，e.l.f. Beauty也持续试探消费者对香氛产品的兴趣。今年早些时候，品牌曾与瑞典时尚零售商H&M合作推出限量香氛系列，进一步探索香水市场的商业潜力。

在此次Tromsø系列的推出过程中，e.l.f. Beauty特别邀请挪威本土创意人才参与合作，以强化产品与目的地之间的文化联系。挪威插画艺术家Esra Røise负责设计系列包装及广告企划的整体视觉形象，而挪威流行音乐人Skaar则为新品发布相关宣传内容创作配乐。

Oshiya Savur进一步表示：“不同的目的地是我们与品牌社群建立联系的重要线索，也指引着我们前往那些激发系列创作灵感的地方。这一理念植根于对地域文化的认同，以及人与地方之间的情感联系。我们相信，这正是e.l.f. Pop的真正核心。”