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Léa MINERVE
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发布日期
2026-08-26 11:25:19
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Under Armour任命Gunna为全球品牌大使及P-Star创意总监
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Under Armour不再满足于只为Gunna提供服装，而是希望给予他更大的创作空间。此前，这位美国说唱歌手已经成为品牌广告大片的主角之一。如今，Under Armour进一步任命其为全球品牌大使，并出任多维创意平台P-Star的创意总监。该平台由Gunna主导，涵盖时装、鞋履、社群及文化叙事，旨在突破传统运动服饰的边界，进一步拓展其个人创意版图。
Under Armour创始人兼首席执行官Kevin Plank在新闻稿中表示：“Gunna的故事关乎韧性、自律与成长。”他指出，Gunna长期坚持健身、创办跑步俱乐部，并围绕运动与心理力量建立起社群，这些都与Under Armour所倡导的运动表现理念高度契合。
P-Star首发14件单品系列
过去两年，Gunna逐渐形成了一套以自律、运动和健康为核心的生活方式。他几乎每天训练，并创办跑步俱乐部Wunna Run，目前已在全球多个城市吸引数千人参与。这套生活理念也成为P-Star的创意基础。
Gunna表示：“P-Star是我生活方式的真实延伸——不断进化、保持自律，并在每一个领域推动自己达到新的高度。”未来，该平台将融合风格、运动表现与社群，并陆续推出多个项目。
P-Star首个项目是一组包含14件单品的系列，将于8月27日起在亚特兰大A Ma Manière门店及Under Armour官网独家发售。首发产品包括重磅T恤、短裤、运动套装，以及以美式橄榄球为灵感的HeatGear单品，均饰有P-Star刺绣标识。
此次发布的核心产品是UA Scorpio。这款全新运动休闲鞋型标志着Gunna与Under Armour首次正式展开鞋履合作。鞋款将率先推出专属“Gunna”配色，并在亚特兰大A Ma Manière进行超限量发售，随后计划于2027年初扩大上市范围。UA Scorpio搭载UA HOVR缓震技术。
双方的合作不会止步于首个系列。2027年初，P-Star将推出以Wunna Run为主题的胶囊系列，并首次向公众开放相关产品，此前这些单品仅面向活动参与者。到2027年夏季前夕，P-Star Lux还将以更精致的方式诠释Gunna的个人风格，重点突出工艺、优质材料与设计感。
社群仍将是合作的核心。Under Armour与Gunna计划继续推动围绕运动、体育和健康展开的项目，其中包括Gunna于2027年首次参加马拉松。双方也希望扩大大众参与体育运动的机会，尤其是美式橄榄球和腰旗橄榄球，同时为年轻一代提供支持。
这部分工作还将通过Gunna创立的非营利组织Great Giveaway Foundation展开，Under Armour也为该基金会提供支持。该项目与当地慈善机构及企业合作，通过捐赠食品、服装、学习用品和提供经济援助，帮助美国佐治亚州的家庭。
此前，Gunna曾出演Under Armour的“We Are Football”广告，并与乡村音乐歌手Parker McCollum共同亮相“Bouncy Tee”广告。品牌还为其近期世界巡演期间举办的Wunna Run 5公里跑步活动提供支持，同时参与Wunna Warriors项目——这是Gunna面向中学生推出的本地七人制美式橄榄球计划。
寻求重拾增长动能
P-Star推出之际，Under Armour正值持续调整品牌定位的阶段，市场需求疲软仍为其经营带来压力。集团2025财年营收为52亿美元，同比下降9%。此后，经营压力仍在延续：2027财年第一季度，集团营收下降3%至11亿美元。
北美市场的下滑尤其明显，销售额下降9%至6.1亿美元；国际市场收入则增长5%至4.9亿美元。鉴于多个重点地区的需求放缓，Under Armour已经下调全年业绩预期，目前预计年度营收将录得个位数跌幅，降幅接近预测区间的中位水平。
与此同时，品牌正通过缩减产品类别和减少促销活动来精简运营。这一策略旨在守住盈利能力，同时推动Under Armour向更高端的品牌定位迈进，以更聚焦的产品组合和更清晰的品牌叙事，持续提升正价销售占比。
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