“暹罗登鹭”泰国设计师品牌快闪店再次落地厦门

名为“暹罗登鹭”泰国设计师品牌快闪店在2026年盛夏再次厦门落地，在未来的两周时间内，17个风格各异的泰国时尚品牌将集中亮相，为中国消费者带来融合泰国文化、天然材料、现代设计与精湛手工艺的时尚作品。活动不仅是泰国设计力量的一次集体展示，也将通过市场测试、零售合作及商务配对，进一步探索泰国品牌进入中国市场的长期路径。

本次活动依托Qurated Fashion Incubation Project展开。该项目由泰国商务部国际贸易促进厅（DITP）推动，旨在培育具有国际发展潜力的泰国时尚品牌，提升其全球竞争力。今年该项目共有40个品牌参与项目培育，其中17个品牌来到厦门开展市场测试。相关项目相关负责人表示，选择厦门主要基于三方面考虑：首先，厦门经济发展成熟、消费能力较强，对国际时尚品牌具有较高接受度；其次，项目此前在厦门开展的试点活动取得了良好成效；此外，本地合作伙伴Seroterra能够为泰国品牌了解中国消费者、对接零售渠道及拓展中国市场提供支持。

8月2日活动开幕现场，FN中国独家采访了从曼谷远道而来的泰国商务部国际贸易促进厅(DITP)副厅长Surinthorn Sunthornsanan先生。采访中，他围绕Qurated Fashion Incubation Project的品牌培育理念、选择厦门开展市场测试的原因，以及泰国设计师品牌在中国市场的发展潜力进行了深入分享。他表示，泰国时尚的独特魅力在于“有设计、有故事、有品质”，期待以“暹罗登鹭”为起点，进一步连接中泰两国的消费市场与零售渠道，推动双方在时尚、商业及文化领域建立长期、稳定且互利共赢的合作关系。

FN中国对话泰国商务部国际贸易促进厅副厅长Surinthorn Sunthornsanan先生

FN中国： Qurated Fashion Incubation Project。这一项目希望为泰国时尚品牌带来什么？

Surinthorn Sunthornsanan (以下简称SS)： Qurated Fashion Incubation Project是由泰国商务部国际贸易促进厅推动的时尚品牌培育项目，主要目标是发掘和培养具有发展潜力的泰国品牌，帮助它们提升国际竞争力，更好地进入全球市场。

今年共有40个品牌参与项目培育，我们从中选出17个品牌来到厦门进行市场测试。我们希望通过品牌展示、消费者反馈、零售渠道对接和商务交流，让泰国品牌更直接地了解中国市场，并找到适合自身的长期发展路径。

对我们而言，品牌培育不只是帮助品牌参加一次海外活动，更重要的是帮助它们逐步建立国际化能力，在海外市场实现稳定、可持续的发展。

FN中国：此次“暹罗登鹭”快闪店为什么再次选择落地厦门？厦门对于泰国设计师品牌而言具有哪些吸引力？

SS： 我们选择厦门主要有三个方面的原因。

首先，厦门经济发展成熟，拥有较强的消费能力，消费者对国际时尚品牌和设计师品牌的接受度较高。这里的消费市场既重视产品品质，也愿意了解产品背后的设计理念和文化故事，与泰国设计师品牌的特点十分契合。

其次，我们此前在厦门开展的试点活动取得了良好成效，让我们看到了泰国时尚品牌在这里进一步发展的可能性。

第三，我们拥有Seroterra这样优秀的本地合作伙伴。对于初次进入中国市场的海外品牌而言，本地合作伙伴非常重要。Seroterra能够帮助泰国品牌了解中国消费者、对接零售渠道，并为品牌后续进入中国市场提供更具针对性的支持。

FN中国：您认为，泰国时尚品牌对中国消费者最大的吸引力是什么？

SS： 如果用一句话概括，我认为泰国时尚品牌最大的特点就是“有设计、有故事、有品质”。

近年来，越来越多的中国年轻消费者开始寻找能够表达个人审美和生活态度的产品。他们关注的不再只是流行趋势，也希望品牌拥有鲜明的个性、独特的设计语言，以及值得了解的文化内涵。这恰恰是许多泰国设计师品牌的优势。

泰国品牌非常善于将传统文化、天然材料和现代设计结合起来。一件产品不仅需要具备视觉美感，也可以承载设计师的理念、当地的文化记忆以及手工艺人的制作精神。因此，消费者购买的不只是服装或配饰，也是在选择一种具有辨识度的审美表达。

与此同时，泰国设计师十分重视服装的版型、剪裁和穿着体验。中国与泰国在气候、生活方式以及亚洲消费者体型等方面具有一定的相似性，因此许多泰国服装的版型比较适合中国消费者。

好的设计不仅要让人看见，也要真正服务于穿着者。泰国服装在保证舒适度的同时，往往能够展现穿着者的气质和个人风格。这种设计感、故事性、品质感与实穿性的结合，是泰国时尚品牌非常重要的竞争优势。

FN中国：除了面向消费者的品牌展示，此次活动能够为中泰双方带来哪些零售及商业合作机会？

SS： 我们认为，此次活动不仅是一场品牌展示，也是泰中双方开展长期商业合作的重要起点。

通过与Seroterra合作，我们能够帮助参与项目的泰国品牌接触中国的精选买手店渠道，与更多中国消费者建立联系。相比单纯的展示活动，进入真实的零售场景能够让品牌更准确地了解消费者对产品风格、价格、版型和使用体验的反馈。这些信息对品牌调整产品和制定中国市场策略都非常重要。

活动期间，我们也安排了商务洽谈和商业配对，为泰国品牌与中国采购商、零售商及潜在合作伙伴搭建直接交流的平台。品牌可以借此了解中国买家的实际需求，中国合作方也可以更全面地认识泰国设计师品牌的特点和发展潜力。

这次活动最大的意义，就是帮助泰国品牌与中国市场建立真正的商业联系。我们希望合作不会停留在一次快闪活动或短期市场测试，而是能够逐步发展为长期、稳定的销售网络和商业伙伴关系，实现互利共赢。

FN中国：从更长远的角度看，此次活动对于中泰时尚产业及文化交流具有怎样的意义以及会把这样的项目带去中国其他城市吗？

SS： 当然，可能性非常大。并且我认为，时尚不仅是一门产业，也是一种文化交流的语言。

此次来到厦门的每一个泰国品牌，都带着自己的设计理念、文化故事和工艺精神。中国消费者通过服装、配饰、材质和制作方式，可以感受到泰国设计师如何理解本土文化，又如何用当代设计语言对传统文化进行重新表达。

与此同时，这次活动也是知识、经验和商业资源的交流平台。泰国品牌可以更深入地了解中国消费者和零售市场，中国的采购商、零售商及行业伙伴也能够接触到更多具有潜力的泰国设计力量。双方在交流中不仅能够发现商业机会，也可以分享各自对设计、品牌建设和市场发展的理解。

我们希望以“暹罗登鹭”为契机，进一步推动中泰双方在时尚、设计、零售和文化等领域的交流。通过持续而深入的合作，让时尚成为增进两国人民相互了解与友谊的纽带，共同创造更加美好的未来。

文字、采访：Sissi Chu