京东在欧洲正式上线Joybuy

3月16日，京东在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡正式推出了 Joybuy 在线市场。此举标志着京东正加速布局海外业务，直接向亚马逊发起挑战。为推动业务全球化，京东去年已达成协议，计划斥资 22 亿欧元收购德国电子零售巨头 Ceconomy（旗下拥有 MediaMarkt 和 Saturn 品牌）。

当前，国内市场竞争白热化且消费需求趋于疲软，中国零售商和品牌纷纷转向欧美市场寻求新的增长动力。Joybuy 的官方网页及 App 将涵盖科技数码、家用电器、美妆个护、家居用品及日杂百货等全品类商品。包括欧莱雅（L'Oreal）、博朗（Braun）、德龙（DeLonghi）、碧然德（BRITA）和波顿（Bodum）在内的众多知名品牌也将在该平台开设品牌旗舰店。

京东方面表示，平台价格将保持“竞争力”。Joybuy 英国董事总经理 Matthew Nobbs 强调，极速配送将是核心卖点：在主要城市，上午 11 点前下单可实现当日达，晚上 11 点前下单则次日送达。

目前，Joybuy 的当日达服务已覆盖欧洲和英国超过 1500 万个家庭。订单金额满 29 欧元或 29 英镑即可享受免邮。此外，Joybuy 还推出了名为“JoyPlus”的无限次免费配送订阅服务，首发价格仅为每月 3.99 欧元或 3.99 英镑，意图与亚马逊 Prime 展开正面竞争。

尽管 Nobbs 未透露京东在该项目上的具体投资额，但京东已在欧洲布局了 60 个仓库和转运中心，并建立了自营的“最后一公里”配送体系。

此前，京东在欧洲扩张动作频频。2024 年，京东曾有意收购英国消费电子零售商 Currys，但最终放弃了竞标。去年，京东还曾就收购森宝利（Sainsbury's）旗下的 Argos 品牌进行过洽谈，不过相关讨论最终也未能达成协议。