Adidas有望从Nike的困境中获利

由于 Adidas 的低腰多彩 Samba 和 Gazelle 运动鞋的成功，加上竞争对手 Nike 销售疲软，这家德国运动品牌预计将在第二季度实现强劲销售，并创下三年来的最高利润率。

Nike 在 6 月底预测年度销售额意外下降，加剧了投资者对这家运动巨头落后于老牌同行和新兴对手的担忧。消息传出后，Nike 股价一度下跌 20%，但通常会跟随这家美国公司走势的 Adidas 股价几乎没有反应，这表明投资者认为 Nike 的弱点是 Adidas 的机会。 “Tanyard Advisory 的零售和体育用品分析师 Simon Irwin 说：“从产品和信息方面来看，Nike 非常不在状态，而 Adidas 则有点风光。”

Bryan Garnier 的下一代消费者分析师 Cedric Rossi 表示，Nike 的创新能力不如过去，竞争加剧，为零售商提供了更广泛的品牌选择。“他说：“Nike 和整个行业的情况之间确实存在巨大的反差。” Nike 在 6 月底表示，将在全球推出 100 美元及以下的新款运动鞋，以期使销售恢复正轨。

与此同时，Adidas 一直在推动其三条纹鞋款（如 Samba 和 Gazelle）的趋势，推出新颜色和限量版，以保持购物者的兴趣。谷歌趋势数据显示，过去 12 个月，全球范围内“Adidas Samba”的在线搜索量激增，去年 12 月超过了“Nike Air Force 1”的搜索量，并在 4 月初达到了峰值。

根据 LSEG 的数据，分析师预计 Adidas 第二季度的利润率将达到 51.4%。这将是其三年来的最高水平。季度收入预计将比去年同期增长 4.5%，达到 56 亿欧元（61 亿美元）。

随着小品牌在跑步和户外服装领域的崛起，Adidas 仍需保持警惕。 根据 RBC 上个月发布的研究数据显示，新兴运动品牌如 Hoka、Lululemon、New Balance 和 On Running 在 2023 年的全球市场份额为 35%，而 2013-2020 年期间为 20%。