开云集团第三季度业绩趋稳，创意变革持续推进

在首席执行官Luca de Meo上任一年之际，正经历动荡调整期的开云集团（Kering），其最新季度业绩备受市场关注。随着Balenciaga未来创意方向引发广泛猜测，Anthony Vaccarello近期离开Saint Laurent、Seán McGirr相继卸任Alexander McQueen创意总监，两大品牌新任创意总监的人选成为业界关注焦点，开云集团也面临着不小的转型压力。

尽管全球奢侈品消费环境尚未明显回暖，对于由Pinault家族继续担任主要股东的法国奢侈品集团而言，第三季度业绩仍释放出积极信号。

周四，开云集团公布第三季度营收达到33.45亿欧元，按报告汇率计算同比持平，可比口径下仅下降1%。相比之下，LVMH集团旗下核心时装与皮具业务第三季度销售额下降5%，而爱马仕则实现了5.5%的强劲增长。

在业绩声明中，开云集团管理层指出，尽管整体门店客流量有所下降，但购买转化率及平均交易金额的提升，为集团业务表现提供了支撑。

毫无疑问，推动Gucci重回增长轨道仍是集团当前的首要任务。这家创立于佛罗伦萨的奢侈品牌仍处于转型过渡阶段，第三季度营收为12.91亿欧元，按报告汇率计算同比下降4%，可比销售额下降6%。尽管北美市场表现相对稳健，但亚洲市场，尤其是中国内地市场的疲软表现，仍对品牌整体业绩构成压力。

从集团时装与皮具业务来看，第三季度营收达到27.43亿欧元，按固定业务范围及汇率计算同比下降3%，但旗下各品牌表现明显分化。

剔除Gucci后，其他品牌直营门店销售额同比增长2%，主要得益于Saint Laurent的强劲表现，尤其是北美及西欧市场的需求支撑。此外，Bottega Veneta保持了稳定的经营态势，Brioni则延续增长势头。

与此同时，Balenciaga尽管成衣业务面临压力，但凭借皮具产品的表现维持了整体业务的稳定。Alexander McQueen则继续推进业务精简与调整。在此背景下，开云集团也正积极依靠多元化业务寻找新的增长动力。

其中，开云珠宝部门表现尤为突出。第三季度，该部门营收达到2.39亿欧元，可比销售额同比增长11%，按报告汇率计算增长12%，主要受益于Boucheron宝诗龙及Pomellato宝曼兰朵持续向好的业务表现。

开云眼镜业务同样保持增长，第三季度营收达到3.73亿欧元，可比销售额同比增长4%，按报告汇率计算增长6%。

开云集团首席执行官Luca de Meo在新闻稿中表示：“Gucci的复苏仍然是我们的首要任务。我们正逐步提升品牌吸引力，并加快产品系列的开发。与此同时，Saint Laurent、Bottega Veneta和Brioni，以及开云眼镜和开云珠宝业务，继续保持稳健的发展态势，体现了集团品牌组合之间的互补优势。我们也正在加大力度，推动Balenciaga和Alexander McQueen重焕活力。”

他进一步指出，要充分释放集团的增长潜力，必须恢复Gucci的增长动能，加快推进卓越产品战略，落实中国市场行动计划，充分发挥集团平台优势，并在整个组织内部建立高效执行的企业文化。

“开云集团的转型将经历多个季度的逐步推进。然而，我们目前在集团各业务领域所看到的进展，尤其是在品牌吸引力及关键运营指标方面的改善，进一步增强了我们对既定转型方向的信心，也让我们相信团队有能力成功落实相关战略。”Luca de Meo表示。

在季度业绩逐步企稳的同时，开云集团也将继续优化全球零售网络。根据现有计划，集团将在2026年全年净关闭至少125家门店，以进一步提升运营效率。

得益于第三季度业绩表现，以及门店网络优化计划的持续推进，开云集团重申了对未来发展的信心，并确认2026财年经常性营业利润率改善的目标。