800家品牌参展，本届Pitti Uomo洞察男装市场冷暖

以柠檬黄色的PITTI LEMON为主题，配合着佛罗伦萨的明媚阳光，今年第106届的PITTI UOMO显得分外美好。活动场地Fortezza Da Basso被打扮成明亮的金黄色，百花争艳，簇拥着黄色水仙花、含羞草、风信子和郁金香，以及摆满各色品牌的展示架，还有一个稻草色的电话亭，引得观众不停拍照。

今年总计有近800家参展商、品牌齐聚佛罗伦萨，全都竭尽全力打造得闪闪发光。大量展台以大型绿色植物和自然氛围为特色。恍若迎来了佛罗伦萨的假日，不少展位上配备了遮阳伞和躺椅，更有甚者，休闲时尚品牌Sun68直接在现场安了一个游泳池。

紧跟着刚刚结束的伦敦时装周，意大利将从6月11日起成为全球男装趋势的策源地。2025年春夏男装的趋势，率先在佛罗伦萨登场亮相。本次的第106届Pitti Uomo定于6月11日至14日举行，紧随其后的就是6月14日至18日的米兰时装周——后者有望成为一场空前激烈的同台竞技，由于奥运会等缘故，大量来自伦敦和巴黎的设计师品牌都选择迁至意大利，就像Marine Serre、Pierre-Louis Mascia、Paul Smith、Martine Rose和Dunhill等。

读懂市场冷暖

在佛罗伦萨艳阳的照拂下，Pitti Uomo的现场气氛看似无忧无虑，人们尽情享乐欢聚，但谈起生意却紧扣心弦。由于年初以来全球经济明显放缓、原材料和运输价格上涨、地缘政治紧张局势和消费者信心下降。其实借着本届的Pitti Uomo，大家希冀于摸清楚市场冷暖的关键所在。

“2024年将是一个转折点。市场正在发生决定性的变化。”Sistema Moda Italia主席Sergio Tamborini在开幕式上宣布，这个意大利的行业联合会汇集了本国的几乎所有纺织和服装企业。

他指出，时尚市场在奢侈品和快时尚之间日益分裂，剥夺了原来面向中产阶级的时尚消费份额。“在这种严峻情况下，意大利品牌有这一张牌可以打，而Pitti Uomo是一个重要的展示舞台。诚然，这将是一个困难时期，但机会与危机并存。”他充满信心的说道，“聚焦中产阶级的时尚，从产品开始改变。”

Pitti Uomo主办方Pitti Immagine的总裁Antonio De Matteis强调称：“我们预计佛罗伦萨会有大量来自亚洲和美国的专业买家。”他押注Pitti Uomo在未来将继续扩容成更大规模。

即将卸任的佛罗伦萨市长Dario Nardella刚刚当选为民主党名单上的欧洲议会议员，他将第106届Pitti Uomo描述为“重新启动和充满挑战的一届”，并提出了在佛罗伦萨与欧洲时尚界主要参与者之间组织年度会议的建言献策，以协调行业达成优先事项议程的共识。

在开幕式上，Pitti Uomo 向日本时尚零售商United Arrows联合创始人Hirofumi Kurino颁发了职业成就奖，并将Pitti 2024奖颁发给了西班牙企业家、生态可持续品牌Ecoalf的负责人 Javier Goyeneche。

来自中国浪潮

作为全球首屈一指的男装展，本届Pitti Uomo迎来近800家参展商，其中43%来自意大利以外的地区，并将举办许多国际活动和项目，其中包括“CHINA WAVE”计划，展示“当代中国男装的精华”。中国国际服装服饰博览会（CHIC）作为本届Pitti Uomo 106独家官方合作伙伴，带领8家代表中国服装行业发展先进水平的服装品牌、设计师品牌：VALLEYOUTH、KB HONG BY K-BOXING、RAXXY、JDV、FENGGY、BLACKHEAD、KEYONE BY HATTERSHUB、TYPETAIL。

而这也是中国服装协会与Pitti Uomo 106首次独家合作的国际项目，本次高光亮相也是向世界展示中国服装产业文化创意、产品实力、品牌价值的重要时刻。

“经过多年发展，中国服装产业涌现一大批优秀的商业品牌和设计师品牌，伴随着中国服装品牌国际知名度、影响力显著提升，Pitti Uomo 106主办方关注到中国品牌。恰逢其时，中国品牌也做好了充分准备，在双方相互支持下有了此次合作。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏现场发表致辞，他感谢Pitti Uomo 106对“CHINA WAVE”的大力支持，称“这是非常好的开始”，希望双方未来展开更紧密的合作，共同推进国际服装行业的发展与交流。“CHINA WAVE”是中国品牌走向国际市场的一次集体行动，充分体现中国优秀服装服饰品牌的风格创造与精神面貌，陈大鹏寄希望于展团品牌善用Pitti Uomo 106国际舞台，通过极具风格的创意和产品展示讲好中国本土时尚故事。

除此之外，聚焦新兴创意力量的国际设计师品牌，汇聚在 Pitti Uomo 的“S Style”部分亮相，重点展示了10家崭露头角的可持续品牌：来自乌干达的Buzigahill、来自丹麦/爱尔兰的Caoimhe Dowling、来自英国的Denzilpatrick、来自智利的Guido Vera、来自中国的Permu、来自希腊的Unsung Weavers，以及四个意大利品牌，包括Domenico Orefice、Florania、Via Piave 33和Tolo。

英法时尚迁徙

英国设计师Paul Smith自从1976年举办第一场时装秀开始，已经在巴黎举办了近40年的走秀。而今年也不得不撤离，毕竟遇到了巴黎奥运会这等不可抗力因素。他指出，当下是来到佛罗伦萨的“理想时机”。

在Pitti Uomo开幕当日，Paul Smith举办了一场别开生面的特别演讲。作为本季的客座设计师之一，他以一贯的优雅、悠闲的风格拉开了男装秀 Pitti Uomo 的特别活动序幕。他本人尤其热爱意大利，大部分夏天都在他位于佛罗伦萨附近的居所里度过，这次他决定放弃时装秀的形式，而是选择一种更私密的活动，亲自展示和解释他的作品。在一所名为Villa Favard接待所有客人——这是Polimoda时装学院所在地——他为此将其改造成 一家名为“Bar Paul”的绅士俱乐部，他小心翼翼地用餐巾纸、玻璃架、杯子、火柴盒甚至糖果袋上面写着他的名字和“Pitti Uomo 2024”字样。

Paul Smith对Fashion Network称，他很高兴成为1993年受邀参加Pitti Uomo展览的首批设计师之一。在此之前，2017年他参加了另一届时装秀，展示了他更为年轻休闲的副线系列PS Paul Smith。对这座男装趋势的舞台，他已等候多年。

在长达54年的时间里，这位幽默、热爱每天早上游泳的英国老爷子一直精神抖擞，亲自操持打理着他的同名品牌。在如今这个快餐时代，可谓是非同凡响的长寿品牌。目前，Paul Smith在全球拥有41家直营店和数百家多品牌零售商。

另一位来自英国的设计师品牌Martine Rose是去年1月Pitti Uomo的明星品牌之一，她将亮相米兰时装周，加入Milano Moda Uomo的官方日程，成为本季一众英国品牌之一。这位出生于牙买加的设计师被认为是男装界最有趣的新品牌之一，将于6月16日发布，紧随Dunhill的走秀之后。

瑞士奢侈品集团历峰集团旗下品牌Dunhill将在创意总监Simon Holloway的操刀下首次亮相米兰T台，并推出他的第二个系列。他们也将与另一家著名的英国品牌JW Anderson一起亮相，后者是米兰的常客。Jordan Luca也是如此，这是一个总部位于伦敦的品牌，在最近几季中一直蓬勃发展。还有另一位伦敦时装周的常客、格鲁吉亚品牌David Koma也选择今年来到米兰推出他的男装系列，并计划于15日发布。

今年整个米兰男装周的活动看起来相当轻松，在总共84场活动中，有20场走秀（上一季为22场），其中包括Giorgio Armani，而大部分活动都是沙龙论坛、静态展示等特别活动。除此之外，还有四场数字秀，包括中国品牌Valleyouth的首次亮相，以及一些官方日程外的走秀发布。

此外，米兰男装周的意大利奢侈品牌还有Prada，Dolce & Gabbana，Gucci，Fendi，Dsquared2，ZEGNA和Moschino——后者将于6月14日拉开帷幕，将举办一场回归秀，展示由新任创意总监Adrian Appiolaza设计的第一个系列。

日程上的其他品牌包括Neil Barrett，去年冬天在佛罗伦萨展出后回到米兰的Magliano，以及意大利设计师Massimo Giorgetti的品牌MSGM，该品牌将以一场男女同场的走秀庆祝其成立15周年，这被誉为本周的亮点之一。

另外有六家品牌错过了本季米兰男装周：Stone Island、Federico Cina、Andersson Bell、韩国品牌DoHun Kim在两季后退出、K-Way和Philipp Plein、以及一对中国设计师李雨山和周俊创立的品牌Pronounce，在上一季举办了首场意大利时装秀，这次选择了静态展示。

去年，中国国际经济交流中心副理事长、国际货币基金组织（IMF）原副总裁朱民预测2024年世界经济时认为，世界经济正在发生深刻的周期性和结构性变化，通胀继续高企，利率将维持高位，地缘政治风险将继续上升，经济周期从增长到放缓，金融周期从宽松到紧缩。总而言之，2024年是一个很奇葩的年份，不会转好也不会多坏。

不消多说，这样一个平庸之年自然只是个过渡。可问题是，接下来向左走还是向右走？

撰文：Dominique Muret