被背叛的贝纳通

贝纳通（Benetton），这个源自意大利的时尚品牌，自1965年由贝纳通家族创立以来，就以其创新的设计和大胆的市场营销策略闻名于世。品牌标志性的彩色羊毛衫，搭配天马行空的摄影师Oliviero Toscani紧密合作惊世骇俗的广告，让贝纳通在1982年至2000年间成为全球时尚界的一个标杆。然而，时代随风而逝，即便这样的经典品牌也未能免于淘汰。

现年89岁高龄的Luciano Benetton，作为联合创始人之一，见证了贝纳通从一个小作坊成长为国际时尚品牌的全程。2012年，他信心满满地甩手离开公司，留下了一个营业额高达20亿美元、利润丰厚的“现金奶牛”公司。本以为能安心做个逍遥自在的富翁。但仅仅过去六年，公司就愁云惨淡，财务暴雷。不得已，Luciano Benetton回归掌舵，试图扭转局面。

更不幸的是，当他回归后不久，他发现自己被欺骗了，实际情况比之前所预料得更差。一气之下，他指责前首席执行官Massimo Renon为首的管理层在这些年里一直做假账，留下了高达一亿欧元的财务黑洞。这个数字不仅震惊了整个家族，也让贝纳通的品牌形象受到了严重的影响。Luciano Benetton在公开场合表示，他感到被背叛了，管理层在董事会上向他们包装出美丽的谎言，结果是一个彻头彻尾的骗局。

贝纳通被欺骗

“我错信了他。严格来说，我被他背叛了。在几个月前，我就察觉有些事情不对劲，管理层在董事会上向我们展示的集团情况不是真实的。”年近九旬的Luciano Benetton已满头白发，满脸忧虑的他对着媒体絮叨着。

“在离开董事会之前，我尽可能公开透明地来解释这所有发生的事情。”根据Luciano Benetton的说法，前任首席执行官Massimo Renon在掌舵贝纳通品牌四年后，只留下了高达一亿欧元的财务黑洞与满地鸡毛。

“唯一值得庆幸的是，我们前段时间从证券交易所完成了私有化退市。因此，如今的企业经营权都牢牢掌握在家族手中。再一次感谢所有人，不管是因为我、还是员工和家人，还有那么多爱着贝纳通的顾客，从摩尔多瓦到巴黎，从新德里到洛杉矶，在离开集团之前，我一定不推卸责任，以透明的方式向大家解释发生了什么。”

Luciano Benetton称，他在2012年离开公司时，公司经营健康，营业额达20亿美元，账上沉淀的利润丰厚。只是在他哥哥的强烈坚持下才选择了从公司离开。“但不管怎么说，当初我们认为继任者即使做的再不好，料想着也差不到哪里去。”他指出，“于是，在我哥哥去世后的2018年，我决定重新回来。那阵子，我们的家族控股公司Edizione一直未能找到一个高质量的管理团队，致使公司损失惨重。我一回来，就着手解决错误。到2019年底，他们建议候选人Massimo Renon担任首席执行官一职。

Luciano Benetton回忆，他当时的工作目标就是将公司带入管理层自主经营。如果他再年轻二十岁，他就会亲自上阵，但显然，他已鄢颇老矣。最终，他选择了一个候选人来作为首席执行官。“我当时喜欢他，他当时表现出一种渴望，希望了解情况和解决难题，包括要整合的管理结构。”但Luciano Benetton也提到，当时就有一个熟人打来电话，警告我不要继续和这个人在一起，因为他认为Massimo Renon绝对不适合如此复杂的任务。

对贝纳通品牌而言，疫情这三年从根本上改变了一切。以Massimo Renon为首的管理层归咎于此，导致实现盈亏平衡的三年计划没能完成，并被推迟到2023年。即使如此，当时对股东层面而言也是可以接受的。

但事实上，纸包不住火。直到去年9月23日，管理层才向董事会以一种微妙的方式提及了一些问题。

当时，管理层还欲盖弥彰，似乎一切似乎都在掌控之中。但事实上，公司的问题远远超出了此前渲染的程度。

“由于Massimo Renon傲慢和无能的态度，我长期以来一直受着公司内外的气。他们老是搪塞我说，诸如’我们已经决定了，你必须坚持下去‘之类的话。随后，我决定彻查公司财务情况。紧接着在接下来的几个月里，炸锅了，我掀开账目一看，发现了一个巨大的财务黑洞。”Luciano Benetton如今依旧心有余悸，这种震惊让他喘不过气来。

找到了新任CEO

今日，贝纳通董事会公布去年经营情况，2023年贝纳通营收为11亿欧元，净亏损为2.3亿欧元，主要原因是1.5亿欧元的减值。而回顾2022年，贝纳通实现销售额为10亿欧元，当年净亏损8100万欧元。无疑，这个意大利老品牌连年深陷泥潭，难以自拔。

董事会会议结束后，贝纳通的股东也将于今年6月18日举行股东会。据悉，Luciano Benetton的家族控股企业Edizione正筹备公司重组，并向贝纳通重新注资2.6亿欧元，以收拾这个烂摊子。

近年来，贝纳通一直在努力抵御来自Zara、H&M等快时尚品牌日益激烈的竞争。比起贝纳通笨拙的步伐，快时尚品牌的生产和分销模式更加灵活，使他们能够更快地响应不断变化的消费者口味。更不用提来自中国的SHEIN等数字化驱动的时尚品牌，或许从产品还看不出端倪，但本身企业组织架构、驱动能力已堪称“不知今夕是何年”。

贝纳通由Luciano Benetton家族于1965年创立，在全球拥有约4000个销售网点。该集团于1986年在米兰首次公开募股后，于2012年从证券交易所私有化退市。从那时起，该公司始终陷于亏损。

创始人Luciano Benetton将之归咎于首席执行官Massimo Renon领导下的现任管理层，认为他们由头至尾一直在通过做假账、说谎话来蒙骗董事会，最近更揭示了“戏剧性”的高达一亿欧元的亏损，这让董事会恼羞成怒。

Massimo Renon此前曾在Luxottica、Safilo和Marcolin等眼镜行业工作，但他始终拒绝置评。

另外有知情人士透露，贝纳通已经寻觅到合适的新任高管，将由Claudio Sforza接任首席执行官，接替即将离职Massimo Renon。

新任首席执行官Claudio Sforza曾担任意大利邮政服务集团Poste Italiane的首席财务官，也是游戏公司Gamenet的董事总经理。他还在钢铁制造商Ilva的管理岗位中担任了九年的运营总监，最近还主导了制造企业Astaldi的破产清算。

如今，Claudio Sforza被选为将带领贝纳通走出沙漠的“摩西”，他将领导集团、进行公司重组并重启商业运作。在6月18日的股东大会上，将由家族控股公司Edizione重组的新董事会宣布这一任命。

值得一提的是，其家族控股公司Edizione目前由Luciano Benetton的儿子，现年60岁的Alessandro Benetton于2022年1月接管。在著名的“热那亚大桥倒塌事件”后，这个意大利名门望族的公众形象被玷污了，这座大桥正由旗下公司管理，该事件造成43人死亡，并进一步向外界凸显了意大利交通基础设施的糟糕状况。

该事件过去后一年，贝纳通家族决定更改其意大利高速公路和机场集团亚特兰蒂亚的名称，变成了现在的Mundys集团。当然了，这一切都为了洗刷清白。

屋漏偏逢连夜雨，贝纳通家族这几年都糟透了。与其说，贝纳通是被员工背叛，不如说，贝纳通是被这个时代背叛了。

撰文：Adnkronos