中国“00后”的黄金消费观

曾经那些口口声声说金饰“老气”的年轻人，突然成了推动黄金市场的主力军。一如每逢过年，寺庙里人头涌动的客群，也从原来的“银发族”转为了手捧香火、拜太岁求神的年轻人。只是，不知两者是否为同一批人？

这一切皆由环境使然，在经济下行的背景下，年轻人对于未来越发不安。一路飘绿的股票和基金令人沮丧，买黄金转而成为他们心目中的“靠谱投资”。定期购入小金豆锁住存款、朋友同事间生日送小金片以表祝福——沉甸甸又黄灿灿的黄金，逐渐成为年轻人买得起的安全感。

买黄金：新晋储蓄型消费

“乱世黄金盛世玉”作为中国的一句古语，不仅显示出黄金是稳定硬通货的重要价值，还恰恰印证了当下本土的黄金交易现况。

尽管笼罩在经济低增速的阴霾之下，但中国的黄金销量却在上涨。中国黄金协会发布的数据显示，2023 年全国黄金消费量1089.69吨，同比增长 8.78%。据唯品会的数据显示，在刚过去不久的母亲节，其珠宝、金饰销量持续走高，其中黄金手链销量同比增长134%，黄金吊坠同比增长98%。

经济不稳定因素让消费者的避险意识增强，而数百年民间沉淀下来的朴素共识——就是黄金，也只有黄金。除了传统中年消费者以外，就连以中国00后为代表的“Z世代”也成为了黄金销量攀升的主要助推力。《2023珠宝消费趋势调查报告》显示，64%的Z世代受访消费者把购买黄金饰品视为一种自我奖励的方式，或是作日常佩戴使用。

一位生于2002年的“新晋”金饰消费者Yuka提到，此前她会花更多的钱去买奢侈品牌的经典款式单品，比如Tiffany的笑脸项链、双T戒指等等，但是奢侈品牌的二手价格急剧缩水，而且“越是经典的款式，越容易烂大街”。Yuka坦言，她曾细细算过一笔账：一款18K金的Tiffany小号笑脸项链售价9400元，这足够她买10克以上的黄金并熔制成自己喜欢的款式，且保值度高；而笑脸项链一旦流入二手市场，价格几乎直接对半砍掉。

Yuka表示，她和她身边的不少同事现在都养成了每月用工资的一部分去买几粒金珠的习惯，买黄金对于她们逐渐成为一种储蓄性消费。“虽然也不是什么大投资，但是黄金比奢侈品珠宝保值太多，转手时就算赚的不多也不至于亏钱。”

金饰设计的年轻化

保值，也不仅仅是年轻人轻投资金饰的唯一理由，新潮的设计款式也在刺激着他们的购买欲望。来自广州中山的00后黄金消费者小陶认为黄金饰品兼具了性价比、保值性与美观度。她说道：“现在买股票、买基金甚至买房都会亏钱，买金饰既能满足日常搭配需求，又不会觉得自己在乱花钱。”

传统金饰品牌的设计逐渐走向年轻化，是年轻人开始中意黄金饰品的另一个重要原因。以周生生为例，品牌推出了多款与动漫IP形象为联名的金珠设计，如泡泡玛特Molly、三丽鸥家族Hello Kitty等，这几件产品也成为了店铺内销量领先的单品，搭配不同的彩色编织手绳，深得年轻人喜爱。

明星佩戴金饰的潮流也影响着年轻人对黄金饰品的审美。杨幂、王嘉尔佩戴的金葫芦项链成为了今年的“项链顶流”，纯色服饰搭配黄金吊坠反而给造型增添了画龙点睛般的亮点。在明星的影响力下，古法工艺黄金成了当下年轻人追逐黄金的另一个热门品类。在采访中，周生生的销售张雅说：“卖王嘉尔的 (同款) 小金葫芦，终于找到了一些卖奢侈品的感觉了。”

而所谓的古法工艺黄金，其实往上追溯，中国古代最好的黄金工艺只存在宫廷的造办处，专为皇家准备。每个朝代都有其时代美学风气，各种繁复至极的工艺包括珠化（制作黄金细珠及其焊接）、金丝、错金等。宫廷黄金的美学在明清两代一度登峰造极。而今，由周大福、老铺黄金、老庙黄金等一众品牌幡然回头，重新将古法工艺、制式与当下结合。一经推出后，成为“3D硬金”工艺之后的当下市场流行。

另外，情侣间送素圈金戒指也逐渐成为年轻人中间的一种仪式感。在小红书上，素圈戒指话题浏览量已达5.7亿次。笔者走访上海静安寺前的众多金店时，不止一名店员表示，伴随520节日临近，素圈戒指的销量有所提升，很多年轻情侣进店直接指明要买素圈金戒。

无论是金珠设计还是素圈，体量轻便、造型别致的黄金配饰正在成为年轻人购买黄金时的主要目标。一方面，小巧的设计放在全身搭配中不会过于“贵气逼人”，而是精致低调；另一方面，正因为体积小巧，每件金饰的价格也一般在千元左右，既在他们的消费承受范围内，同时又满足他们买了也能保值的“不亏”心理。

金价上涨，或成短期常态

黄金饰品因其保值性能与设计美观度深深吸引着新一代的年轻消费群体，尽管对他们中的大多数而言，买金饰只是用来“轻投资”，但是黄金市场的走势波动依旧是他们格外关注的话题。

近日来，黄金价格波动频繁且剧烈。4月22日，国际黄金价格下跌3%，创下两年多来的单日最大跌幅，此后几天内累计跌幅超过5%。“五一”假期期间，不少品牌的金价重回“5时代”，每克单价不超过600元。然而，连续下跌多日的金价又在最近迎来快速上涨。5月20日，COMEX黄金、伦敦金现创出新高。而国内的周大福、老凤祥、金六福、老庙等黄金品牌的金饰纷纷调价至742元/克，其中老庙黄金的足金饰品达746元/克，触及历史高位。

金价的涨跌与全球货币体系挂钩，显然，世界局势震荡、经济危机一触即发，以及美元的锚已经动摇到世人的信心。各国央行的储备近年来正在逐渐“去美元化”、大手笔抛出美债，增持黄金。《香港经济日报》报道显示，截止本月，中国已经连续第三个月减持美债，3 月份所持美国国债规模降至2009年以来的最低水平。与减持美债相反的是，截至今年4月末，国家外汇局数据显示中国央行已经连续18个月增持黄金储备，目前黄金占中国官方外汇储备的4.6%，已达历史最高水平。

未来，以中国为首的增持黄金储备的行为已明确继续，同时亦带动不少的国家。就连美国内部也不是铁板一块，不少州政府呼吁回归“金本位”。诸多因素将导致金价进一步上涨。珠宝领域自媒体人茉妍则指出，在外部局势不稳定的情况下，全球地缘政治紧张局势加剧，购买黄金、保本避险将会是大势所趋。

另一方面，国内房地产市场的持续疲软也将刺激黄金零售、投资需求的增长。根据中国国家统计局4月公布的今年第一季度GDP核算结果，房地产业的绝对额较上年同期减少5.4%，是连续第四个季度的负增长。

水涨船高的金价，碰上了年轻人手里虽然不多，但是无处可去的固定理财，如同干柴烈火。然而，是否可以将买黄金视为长期投资，是否能够通过买黄金饰品作为投资，那还是另一个疑问。

长周期里，黄金牛短熊长

对于大多数年轻消费者而言，买黄金更多地给他们带来的是积极的心理暗示和安全感，将其视为一种长期投资不仅需要充足的资金储备，还需要对黄金市场有着更为长远的观望与掌握。

对于大多数年轻消费者而言，买黄金更多地给他们带来的是积极的心理暗示和安全感，将其视为一种长期投资不仅需要充足的资金储备，还需要对黄金市场有着更为长远的观望与掌握。

然而从长期投资角度来看，黄金市场牛短熊长。汇通财经数据显示，过去50年黄金的年均回报率仅为5.0%，远远跑输通胀。对比之下，全球股市的年均回报率为10.5%，而美股的回报率则为11.9%。巴伦周刊近日的一篇报道便直言：“抛开心理上的好处不谈，黄金可能不会给你带来多少回报。”

即便如此，全球央行的持续性购金步伐也会进一步带动零售投资者对黄金的兴趣。2024年一季度，全球央行净购金量达290吨，刷新了季度购金量的历史新高。

可以肯定的是，黄金在依旧会成为不少投资者理想的避险资产，也更适合“轻投资”的年轻人抱着储蓄型消费的目的去购入，毕竟“心理上的好处”也越来越难在消费体验中稳定获得。

然而，黄金饰品并不等同于黄金投资，就像汽车一样，落地亏一半才是行情。只有黄金期货以及投资金条才属正经渠道，须知，投资型金条的含金量为99.99%、而普通的足金首饰含金量仅为99.9%。

撰文：Magic Li