Hedi Slimane或将离开Celine，继任者是他？

盛宴宣告谢幕的钟声，已咚铛敲响。身为奢侈品牌Celine创意总监的任职合同将于今年年初到期，这段经历不知不觉已经六年了——Hedi Slimane于2018年1月份开始来到Celine工作——对如今动荡不休的人事调整来说，这已经是一趟京广铁路般不短的旅程。

继任者是谁

谁能成为Hedi Slimane的继任者，谁能带领Celine走向新的坦途？这是最近圈内讨论最剧烈的议题。据悉，双方目前尚未达成下一步的有效协议。

据Fashion Network获悉，在LVMH集团为Celine物色的一众继任者中，美国设计师Michael Rider的呼声最高。直到今天，Michael Rider仍是Polo Ralph Lauren的重要人物，担任高级副总裁及女装线创意总监。

这位美国设计师毕业于罗德岛布朗大学，在职场早期的2004年至2008年，他曾在Nicolas Ghesquière手下共事，于Balenciaga担任高级设计师一职。

如果就此尘埃落定，那么对于他来说，这将是一次回娘家般的归巢。因为在之前，他就在前任Celine创意总监Phoebe Philo手下为该品牌工作了十年之久。2018年，当Hedi Slimane到来时，他选择了离开。

这个假设可能会让人感到惊讶，因为Hedi Slimane近年来从根本上改变了Celine的风格，早已完全摆脱了他前任的优雅极简主义精神。如果重新改回去，可能既流失了当下的客群，又难能吸引过去的“极简”拥趸，毕竟，Phoebe Philo也已开设自己的同名设计师品牌扛鼎着“极简”大旗，但观其商业表现而言，难掩曲高和寡、反响波澜不惊。

当然了，Michael Rider并不是唯一在名单上的人，现任Alaïa创意总监Pieter Mulier也是传闻中的人选之一。但就其名单人选而言，还是能看出LVMH集团高层对Celine品牌步入下一个阶段的期许。

销售额从5亿到25亿

从2017年销售额仅5亿欧元一路狂飙至今天的年销25亿至30亿左右区间，今天的Celine无疑获得商业上的成功回报，这当然也是创意总监Hedi Slimane能够六年来砥砺前行的基础。事实上，更离不开CELINE品牌的首席执行官Séverine Merle的功劳。这位传奇的女性商业高管于 2018 年初一手主导了引入Hedi Slimane。

Séverine Merle最初的职场生涯在巴黎最古老的高端百货公司Le Bon Marché，千锤百炼了14年，一路做到商业和品牌总监。随后，她加入了Louis Vuitton，担任全球营销总监，然后是法国总经理。2014年，她来到Berluti担任执行副总裁；而后于2017年成为Celine首席执行官，接替了前任Marco Gobbetti的角色。与此同时，她也成为了LVMH集团旗下品牌的第三位女性首席执行官。

值得称道的是，在任命 Hedi Slimane为创意总监后，2019年1月，Celine破天荒地第一次正式进军男装领域。要知道，此前Celine已在全球拥有165家门店，而这是史上第一家Celine男装精品店，就在巴黎的Rue François 1er开业。“男装业务是我们全新的增长载体，但女装仍将是品牌最重要的部分。”开业当时，Séverine Merle如是告诉媒体。

在成功带领Celine时装业务一路长虹时，管理层经深思熟虑决定涉足美妆领域。首先面世的将是一系列15种颜色的缎面口红，将于2025年1月上市。据当时的品牌新闻资料称，“由Slimane设计的新美容系列将在每个季节发布，包括润唇膏、睫毛膏、指甲油、眼线笔和铅笔、散粉和腮红盒。”

HEDI SLIMANE的去向

法国奢侈品牌Celine于1945年由创始人Celine Vipiana创立，在巴黎开出第一家门店。随后，以童鞋、皮具、女装为主打产品。直至1996年被LVMH集团收购，历年来，它经历了多位创意总监，包括Michael Kors、Roberto Menichetti、Ivana Omazic、Phoebe Philo以及现任的Hedi Slimane。

坦白说，Hedi Slimane的开场并不精彩，甚至可用“扑街”来形容。他固执地用个人喜好的“华丽摇滚”风格来重塑这个优雅的法国老牌时装屋，首秀即遭受一片喝倒彩，但好在随后他就力挽狂澜，将Celine本身独具的巴黎时尚气息重新找了回来，成功地再次吸引买家。同时不得不承认，他也是为数不多能在商业诉求上寻找到平衡的设计师，他利用高端的日本单宁面料、以及时装化的廓形剪裁重新设计牛仔裤等日常款时装，满足了想要穿着日常款，但又对品质和时装属性有追求的客群，进一步提升了商业转化。

就像他此前操刀Saint Laurent的品牌重塑一样，Hedi Slimane一贯手起刀落、斩钉截铁。他大刀阔斧地从上到下、从社交网络到广告活动、从Logo到名称，全部推翻重新设计了品牌的视觉形象。并且，删去了Celine的重音符号，换成更简洁的当代字体。新的广告大片，大部分也由他直接拍摄。他还重新设计了门店的布局，同时扩充了新店和员工的数量。最重要的是，他通过推出Celine的第一个男装系列扩大了商业版图，这立即吸引了大批客户，他们很高兴能再次买到Hedi Slimane的男装，这永远是他的强项。

为了将Celine的品牌价值进一步往上拔高，并扩大产品范围，甚至还推出了高定香水系列和高级定制Maroquinerie系列，美学创意与商业诉求齐头并进。但在过去的几季中，这似乎还不够。业界反馈为审美疲劳，缺乏新鲜创意，同时作为利润担当的皮具品类也销售不及预期。

最后，Hedi Slimane经常被视为难以管理的明星设计师，并且难与团队合作，这是他离开Saint Laurent的部分因素。因此，在合约期满之际，离开Celine的结论几乎是板上钉钉。与此同时，关于Hedi Slimane新去向的八卦也在迅速发酵——与几年前的情况一样，业内人们再次猜测这位明星设计师的终点站是Chanel。

原文：Dominique Muret