Lululemon持续调整管理层，任命首席品牌官及首席战略官

加拿大运动服饰品牌Lululemon近日宣布新一轮高管任命，Ben Hallam于11月9日正式出任首席品牌官，Emily Sunderland则将于11月23日出任首席战略官，进一步推进集团管理团队的调整。

Ben Hallam此前担任四季酒店及度假村高级营销副总裁。加入Lululemon后，他将成为集团执行委员会成员，直接向首席执行官Heidi O’Neill汇报。O’Neill此前长期任职于Nike，并于数月前加入Lululemon。Hallam拥有丰富的国际品牌营销经验，曾在新世界发展集团及香格里拉酒店集团任职，也曾在Airbnb的营销团队工作多年。

Emily Sunderland此前是波士顿咨询集团的董事总经理兼合伙人，长期关注健康、运动及健身市场的研究与分析。加入Lululemon后，她将向集团首席财务官Meghan Frank汇报。

此次两项任命是Lululemon于今年10月启动的新一轮管理架构调整的一部分。此前，集团已任命Nike前高管Maggie Gauger担任总裁兼首席产品官，并任命Joseph Godsey出任首席运营官。未来，集团还计划进一步任命首席技术官及首席传播官。

拥有20年国际营销、奢华酒店及消费品行业经验的Ben Hallam，将负责Lululemon的品牌形象、门店体验及品牌合作业务。

Heidi O’Neill表示：“Ben兼具出色的创意视野、严谨的商业思维，以及推动标志性高端品牌大规模转型的丰富经验。他曾在多个市场领导品牌、营销及创意团队，对文化趋势以及如何与全球消费者建立联系有着深刻理解。他能够将品牌战略转化为鲜明且具有吸引力的消费者体验，这对于我们进一步强化品牌在各个接触点的呈现方式至关重要。”

与此同时，Emily Sunderland将凭借其在服装及专业零售行业积累的战略咨询经验，参与制定集团战略规划，并为品牌长期扩张提供支持。

总部位于加拿大温哥华的Lululemon目前在纳斯达克上市，全球拥有826家门店。随着管理层持续调整，品牌创始人Dennis“Chip”Wilson也在密切关注公司的发展。尽管目前仅持有少数股权，Wilson近几个月以来仍多次公开批评公司此前的战略方向。

业绩方面，Lululemon在2026财年第二季度公布的数据显示，集团上半年营收为24亿美元，同比下降4%。整体业绩下滑的背后，不同区域市场的表现存在明显差异。作为集团主要收入来源的北美市场正面临增长放缓的压力，同店销售额同比下降12%；国际业务的同店销售额也同比下降6%。

在核心市场承压、品牌战略受到质疑的背景下，Lululemon正通过密集的人事调整，重新梳理品牌定位、产品战略及长期增长方向。