名创优品MINISO LAND首次登陆美国市场

名创优品（Miniso）近日在美国俄亥俄州哥伦布市的Easton Town Center购物中心开设了首家MINISO LAND门店，将其以IP为核心的大型零售空间概念引入美国市场。新店面积约1.5万平方英尺（约1394平方米），融合商品零售、沉浸式IP主题场景与互动展示，旨在进一步深化品牌在美国市场的布局。

作为名创优品在美国规模最大的门店之一，该店汇集超过5500个SKU，涵盖玩具及收藏品、家居用品、美妆、食品饮料和生活方式产品等多个品类。店内围绕热门娱乐IP及卡通角色打造不同主题零售区域，力求将门店塑造为集购物、探索与社交互动于一体的消费目的地。

MINISO LAND是名创优品“超级IP+超级门店”战略的重要组成部分。该战略通过整合授权IP与自有IP资源，结合大型零售空间和沉浸式设计，打造差异化消费体验。MINISO LAND于2024年率先在上海亮相。据公司介绍，目前这一零售业态已拓展至中国及其他国际市场，门店数量超过100家。

此次MINISO LAND登陆美国，正值名创优品持续加码这一重要海外市场之际。品牌表示，目前其在美国的门店数量已超过400家。随着实体零售网络不断扩大，名创优品也愈发重视消费体验的提升，希望通过更具互动性和场景感的零售空间吸引消费者。

与此同时，名创优品正积极探索IP在传统商品销售之外的更多应用场景，将旗下IP形象延伸至公共空间与消费体验。今年早些时候，品牌曾举办“YOYO纽约展览”，通过大型公共艺术装置向当地消费者介绍其自有IP角色YOYO。

展望未来，名创优品计划继续扩大在美国市场的业务版图，并将大型零售门店与沉浸式IP体验作为下一阶段增长的重要方向。