M SPACE开场论坛：以精准自我定位，打开“长期主义”的多种可能

10月8日，2027春夏上海时装周于首日正式拉开帷幕。作为MODE展核心产业论坛板块，从早期绿色可持续与环保议题探讨，逐渐深入聚焦于商业韧性、文化传承与品牌的“长期主义”的M SPACE共创聚谈，始终致力于为中国时尚生态提供一个最前沿、也最真诚的思考阵地。

品牌内在精神与外在因素的双引擎

起步于线上、于10月1日在上海南京西路兴业太古汇迈出线下品牌零售驻足第一步的致知ZHIZHI，是近年来中国女装领域极受关注的代表品牌之一。致知ZHIZHI创始人李三寿在主旨演讲中首先分享了他在国庆长假期间驻店七天的观察收获，在倍感惊喜与信心昂扬的同时，也更为深刻地感悟到，品牌发展的每一步都必须深思熟虑。

“今年是致知ZHIZHI品牌的第八年，但我用了大概十年以上的时间才开始弄懂怎么做品牌，也花了三年时间正式找到‘为什么与怎么开线下店’的答案。真正好的品牌不需要竞争，目光始终聚焦并围绕目标消费群体是我们八年来的坚持。品牌要做的是找准自己的精神即存在的意义，找对品牌的哲学即落地方法论，然后用产品不断叙事，与目标客户沟通对话。致知 ZHIZHI在做的是深深根植宋代美学，以此作为文化叙事背景不断输出新灵感、新产品。并与热爱生活、向往美好、外在柔软内在坚韧的女性共鸣。因为，顾客才是品牌的指北针。”

海派品牌资产的递进演绎与合作共生

致知ZHIZHI从产品力与品牌辨识度的角度，讨论中国品牌的长期发展；而兼具鲜明设计风格与商业运营能力的拉飞姆LE FAME，则呈现了另一种值得关注的中国女装品牌经营样本。在“采访对谈”环节，嘉宾主持崔丹与拉飞姆LE FAME总经理兼联合创始人王漫修展开对话，探讨品牌如何将对上海文化的理解持续转化为品牌人格、产品表达与商业经营，以及与独立设计师合作逐步深入的过程。

从SINCE上海街区精品店出发，LE FAME逐渐从自主产品线走向独立品牌与全国经营，通过公开发布呈现品牌世界，并以海派文化为命题开展设计师合作，持续深化对上海城市历史与都市生活美学的当代转译。在品牌进入第二个十年的首年之际，其总体商业规模约6亿元，线下门店约90间，2026年预计线上年GMV约7—8亿元，天猫女装排名Top 30。伴随品牌发展持续积累的核心资产，是从复古名伶到上海精神的城市文化理解与当代表达。

王漫修对上海的向往，源于这座城市所代表的国际化都市秩序。在他的理解中，上海代表东方吸纳全世界，将来自不同文化的时装、审美与生活方式，融入自身的都市生活。这份向往成为品牌创立的文化起点，并在持续发展中逐渐深化为认同。随着品牌的发展，他与团队对上海的理解，也从早期复古名伶的具体形象，逐步深入到上海精神的当代演绎。品牌持续探索上海女性的人格多样性，将这种理解落实为产品与整体穿着表达；与独立设计师的合作，则进一步丰富了品牌已有的海派文化表达与品牌资产。

独立设计师的共创秘籍与未来路径

聆听完商业品牌视角下品牌与独立设计师“共生”生态的演进，“圆桌聚谈”环节，视角自然而然的转向了更具“设计原力”的群体——中国独立设计品牌。嘉宾主持崔丹邀请XU ZHI创始人陈序之、macro'SENSES创始人夏榕以及8ON8创始人龚力三位独立设计品牌代表，从“设计师与商业集团如何从浅层联名迈向深度共创”这一议题切入，进行深度聚谈和探讨。 

XU ZHI创始人陈序之分享了十年来不同身份角色转变与经历，指出独立设计师每一段人生履历积累沉淀的重要性。“从最初只注重个人表达、不知道受众是谁，到摸索服务品牌、锁定明确风格的客户，再到明白团队的重要性、学会协同来提高团队效率……这些沉淀，让我明白了平衡取舍创意与商业、理解客户、用创意技能满足客户不同需求的重要性，也在享受创作经历的过程中，让我做出了与利润背道而驰的选择，就是希望永远能够随心所欲，始终忠于自己当下的感受，顺势而为做让自己舒服的事情。”

“从自己成立品牌，到与商业品牌合作，让我真正有了商业思维。设计师要有自己的设计语言体系，但在匹配不同商业品牌时，需要改变自己的身份认知，根据品牌差异与明确诉求，调整设计方法论、产品结构与开发节奏，不断寻找受众消费者真正想要的品牌产品状态。同时，创意核心之外，你也要做到让大众能看懂、且能够把产品落地做呈现。”macro'SENSES创始人夏榕从学习、工作与商业合作经历出发，道出了漫长的自我探索道路上的收获与感悟，并强调，“对于设计师而言，并非只有追求规模业绩一条路。如果你的团队没有很多人，但大家目标一致，一起向着做长期品牌的方向共同努力，也能打造出有长期留存生命力、被记住的品牌。

“因为与运动品牌合作，我在生活中也积极投入到高强度运动中。因为现在的消费者越来越难忽悠，只有真正出现在你的生活中，你理解它、知道它的痛点，亲力亲为做出来的产品，才能与消费者产生共鸣，也才能真正打动你的合作品牌。”8ON8创始人龚力则点出了设计创意“源自生活”的重要性，并通过与不同品牌合作案例的分享，指出掌握“沟通”技能的必要性，“会沟通是非常宝贵的财富，可以让你在和商业品牌合作时更高效、并获得品牌认可，也可以让你在与不同人接触的过程中丰富自己的阅历，充盈自己的想法，从而更好地理解生活、表达个人情感。”此外，他也诚挚建议，每一位设计师入行前，先去了解行业光鲜亮丽外的辛苦程度，再衡量自己对行业的“热爱”能够支撑自己承受这些辛苦磨砺。

而无论是致知ZHIZHI对产品力与极致品质的沉淀，还是拉飞姆LE FAME在商业逻辑与设计美学之间的灵活自如与孵化共建，亦或者陈序之的随心所欲之选，夏榕的着眼长远、甘于微小的未来畅想，以及龚力的生活共鸣与忠于热爱的建议，崔丹在论坛结束语的总结中道出了启发：“中国时尚品牌、中国时尚人的长期主义，从来不止有一种选择。今天的这场M SPACE开场论坛，让我们更加确信，无论是商业品牌还是独立设计师品牌，最终都要回到对设计力、产品力的长期投入上；也让我们明白，商业与创意并非互为消耗，而是可以彼此赋能、共生共创。”

（图片及文字均来自M SPACE）