Armani聘用BCG，时装集团加速适应后创始人时代

据知情人士透露，Giorgio Armani SpA正与波士顿咨询集团（BCG）合作，在计划于今年晚些时候启动的股权出售进程正式开启之前，就若干关键奢侈品细分领域的增长路径展开评估。

上述知情人士表示，这家意大利时装集团正在考虑拓展酒店与手袋业务——后者是奢侈品行业的核心品类，但在Armani的业务构成中目前占比甚小。上述人士因计划尚属机密而要求匿名。知情人士表示，自创始人Giorgio Armani于去年9月辞世以来，公司已与多家咨询机构合作，着手制定业务规划。

Armani方面证实公司正在推进业务规划，但拒绝就波士顿咨询集团的参与置评；BCG方面亦拒绝发表评论。

业务规划的内容涵盖对Armani价格定位与分销模式的全面评估。与此同时，这家非上市企业正依照已故创始人遗嘱的指引，评估出售约15%股权的可能性，相关进程预计于9月启动。

Armani辞世之际，个人奢侈品行业正处于下行周期，集团去年以固定汇率计算的有机销售额下跌2.8%。迄今为止，其继承人已向董事会引入行业资深人士，并擢升Giuseppe Marsocci出任首席执行官，但总体上未对业务作出大幅调整。

知情人士补充称，公司目前正考虑在Emporio Armani层面任命高级创意职位。这条产品线提供售价840欧元的黑色连衣裙与售价1250欧元的男士正装西装，在奢侈时尚领域属于相对亲民的定价区间。公司发言人拒绝就Emporio Armani置评。

Armani旗下产品线横跨大众定位的Armani Exchange，直至专供红毯的Giorgio Armani Privé高级定制礼服。手袋历来不是品牌的主要营收来源，但作为奢侈品行业的核心品类，其高利润率的特性令其举足轻重。随着奢侈消费日趋体验化，公司同样将旗下酒店业务——从极简主义家具单品到酒店住宿体验——视为品牌形象的重要承载。

今年1月，Armani与阿联酋地产大亨Mohamed Alabbar旗下私人投资公司Symphony Global成立合资企业，共同开发未来的Armani酒店与度假村。Alabbar是迪拜房地产开发商Emaar Properties的创始人，其麾下建造了世界最高建筑哈利法塔。双方目前已在迪拜与米兰各运营一家酒店。

在遗嘱中，Giorgio Armani指示其继承人在其辞世后12至18个月内寻找战略合作伙伴。他点名眼镜巨头EssilorLuxottica SpA、美妆集团欧莱雅以及皮具奢侈品帝国LVMH集团——或同等量级的企业——作为初始15%股权的优先竞购方，该比例在五年内有望升至近70%。此外，公司上市也是备选路径之一。

欧莱雅持有Armani香水与化妆品的长期授权，EssilorLuxottica则负责眼镜业务。上述优先竞购方目前大多讳莫如深，部分报道显示Armani或寻求引入多位投资者共同承接这15%的股权。

Giorgio Armani直至辞世前夕仍对其时尚帝国保持着高度掌控，享年91岁。此后，集团的创意方向由董事长Leo Dell'Orco与创始人侄女Silvana Armani共同把持。"我们无法回避适应变化中的时代背景这一现实需要，"CEO Marsocci于今年4月表示。