名创优品将Yoyo展览带至纽约

名创优品首次将旗下自有IP形象Yoyo带入北美市场——其规模最大的Yoyo艺术展览正在纽约大中央车站举行，这家高速扩张的零售商正持续推进自身从平价零售商向全球IP驱动型生活方式品牌的蜕变。

展览将持续至7月12日，本次"Miniso Yoyo——渺小而深远"展览汇聚50件等比例Yoyo雕塑装置，以及一座高达40英尺的巨型充气装置。

Yoyo于2025年正式推出，由名创优品原创，以陪伴、欢愉与日常体验为核心理念。这一拥有南瓜形头部与极简圆点眼睛的形象迅速在全球消费者中积累起人气，成为品牌更宏观IP战略布局的重要支柱。

"这是我们在美国举办的首个展览。如果你还没去过，不妨去大中央车站看看。这个展览非常有气势，我认为我们未来会做越来越多这样的活动，"名创优品美国区CEO Tom Bartlebaugh在接受FashionNetwork.com专访时表示。

此次活动落地之际，名创优品在美国市场的势头持续走强。据公司最新财报，海外市场营收在最近一个季度同比增长21.9%，贡献了名创优品品牌全球营收的37.5%。

在潮玩、玩具与授权周边仍是核心业务的同时，生活方式类品类正成为新的增长驱动力。

服装与配饰已跻身该零售商在美国增速最快的品类之列，连帽衫、T恤等产品帮助品牌将受众拓展至传统收藏爱好者与IP粉丝群体之外。

"我们真的开始发力配饰和服装了，"Bartlebaugh补充道，"去年起步，这个品类只会继续做大。我们陆续推出了T恤、连帽衫、卫衣，以及更多配饰产品，包括腕表和珠宝。"

美妆与个人护理品类的重要性同样与日俱增。过去一年，名创优品持续在门店内测试引入第三方美妆与个护品牌，以丰富现有产品矩阵。公司目前正筹备于本月在美国约30至50家门店引入美妆品牌LA Girl，作为更大范围试点计划的一部分。

这一战略折射出名创优品将自身打造为全品类生活方式目的地的努力——覆盖不同性别与年龄层的消费群体。

"名创优品的门店不只是卖潮玩的地方，它是一个一站式购物空间，一家人进来可以逛不同的品类分区，生活方式与服装将是其中重要的组成部分。自推出以来，这个品类的表现非常出色，"Bartlebaugh说道。

与此同时，品牌在文化影响力与曝光度上的投入力度持续加大。除授权合作外，名创优品已与Madonna、Katy Perry等艺人和娱乐明星展开合作，并参与了围绕Met Gala等重要活动的系列策划。

在门店布局策略上，品牌同样悄然转向。自2017年以购物中心为主要入口进入美国市场以来，名创优品正逐步向更大面积的露天购物中心及街铺门店迁移。

目前，名创优品在美国门店数量已超过500家，计划今年新开100家。其迄今规模最大的美国门店也在筹备之中——一家占地1.5万平方英尺、双层结构的门店计划于2027年上半年在拉斯维加斯大道开业。与此同时，一家Miniso Land门店也将于9月底或10月初在俄亥俄州哥伦布市开业。

"我们正处于五年计划的核心推进阶段，将持续聚焦于重要新兴市场的深耕，并不断优化门店矩阵，"这位高管表示。

对名创优品而言，纽约展览既是Yoyo与公众的正式见面，也是其更宏大野心的昭示：从一个以平价潮玩著称的零售商，蜕变为一个以原创IP、多元产品矩阵与社群运营为根基的全球生活方式品牌。