JW Anderson在香港和上海揭幕全新空间

如果有人认为乔纳森·安德森（Jonathan Anderson）被任命为迪奥（Dior）的创意掌舵人以及他重塑 JW Anderson 品牌意味着后者将退居二线，那么事实证明这种想法是错的。在过去的一年中，将 JWA 重建为一个精选的生活方式品牌产生了巨大的影响，如今，随着在至关重要的大中华区市场开设新的零售空间，其扩张步伐正在继续。

该品牌在香港的 I.T 希慎广场（I.T Hysan One）和上海的 I.T 新天地分别揭幕了一个全新空间。这些精心布置的空间展示了与“传统手工坊”合作制作的单品，“致力于寻找技艺精湛的工匠、最顶级的材料以及卓越的品质。注重可追溯的产地和升级的材质；每一件单品的设计都旨在经受时间的考验，致敬传统技艺，并反映出乔纳森如今的自我定位”。

在实际中，这意味着呈现一系列“来自全新 JW Anderson 世界”的产品。

成衣系列包括与 Pringle 合作在苏格兰纺织的针织衫、与“专业制造者共同开发”的日本制造牛仔布、灵感源自典藏设计的品牌开衫，以及 JW Anderson x 健力士（Guinness）联名系列的单品。

配饰方面包括标志性的 Anchor 托特包，以及造型俏皮的手工钩针包包挂饰，令整个系列更加丰富完整。

在此之前，安德森于去年秋季宣布将其时尚品牌重置为一个生活方式目的地，而在将近一年前发布的 2025 早春度假系列（Resort Spring 2025）型录中，他已对这一转型进行了预热。

该品牌如今提供的产品就像是一个“珍奇屋（cabinet of curiosities）”，高度侧重于跨越时尚、家居用品和艺术领域的合作企划以及令人向往的物件上。

安德森于 2024 年底被任命为迪奥男装（Dior Men）的创意总监，并在六个月后接管了女装成衣和高级定制系列——这也是该品牌悠久历史中，自克里斯汀·迪奥（Christian Dior）本人逝世以来，首次由同一位设计师同时执掌这三大品类。

这是一项庞大而繁重的工作，这也必然意味着 JW Anderson 品牌无法再像过去那样继续运作。但这次品牌重塑带来了一种启示，并且很好地证明了：迫使品牌需要进行自我重塑的外部压力并不总是负面的。