老佛爷百货将于5月27日关闭北京旗舰店

这是一次战略性的退让，而非全线撤退。老佛爷百货（Galeries Lafayette）集团首席执行官 Arthur Lemoine 和副首席执行官 Alexandre Liot，正是以此来解释关闭这家位于中国首都北京、面积超过 30000 平方米的法国百货旗舰店的决定。该店于 2013 年与 I.T 有限公司（IT Limited）合作开设，当时将老佛爷百货的零售理念和西方产品带给了中国主要城市中富裕的中产阶级消费者，这在当时是一个蓬勃发展的细分市场。

据悉，这家位于现代商业街区西单的老佛爷旗舰店将于 5 月 27 日关闭，该店已在其用于与客户互动的微信公众号上宣布了闭店消息。该店销售约 300 个品牌的商品，根据老佛爷百货当时的声明，该店已于 2016 年开始实现盈利。事实上，在十年前在上海开设第二家分店后，该集团曾考虑在全国范围内开设十几家门店。2023 年，在与合生商业集团（Hopson Group）签署协议后，经过数年规划的老佛爷百货在深圳开设了分店。然而，疫情以及中国消费者行为的变化打乱了原本的局面。

几个月来，老佛爷百货一直在研究如何调整其在中国市场的业务布局，其他西方时尚和奢侈品零售商（如哈罗德百货和连卡佛）也是如此，它们此前也宣布了闭店消息。

“这与其说是百货公司这一模式本身的问题，不如说是市场转型的结果。所有人都能注意到，中国市场在过去几年中发生了深刻的变化。我们需要做出决定以适应这些变化。我们在疫情前确实宣布了新的计划，但在疫情以及随之而来的消费行为改变之后，我们现在已经过渡到了一个观察和调整的阶段，” Lemoine 几周前告诉 FashionNetwork。“这些变化是多方面的，（中国）经历了几次危机，先是疫情，然后是房地产危机，这在收入来源方面影响了特定人群。此外，本土企业和品牌脱颖而出，同时人们也倾向于进行不同的消费，将支出转向体验和旅游，”他补充道。

因此，在集团近期公布了 2030 年发展蓝图之后，老佛爷百货认为体量庞大的北京旗舰店已不再契合当前需求，并调整了其在中国市场的拓展策略。目前，中国公民占该集团位于巴黎奥斯曼大道旗舰店客流量的 22%。

老佛爷百货明确表示，其意图保持在中国市场的存在，并正与当地的合作伙伴进行谈判。该集团指出，目前没有计划关闭面积要小得多的上海店（超过 10000 平方米）和深圳店（3500 平方米）。这些门店形式更适合该集团在中国不断变化的零售策略。

去年，在法国拥有 57 家门店（其中 19 家为直营）的老佛爷百货集团实现营收 31 亿欧元，与 2024 年持平。目前，该集团已与当地合作伙伴在印度尼西亚、印度（计划在当地大幅增长）以及中东地区开设了门店。