爱马仕发布2025财年报告，营收突破160亿欧元

2月12日，爱马仕（Hermès）宣布其营收增长 5.5%（按恒定汇率计算增长 8.9%），总额突破 160 亿欧元大关。尽管业绩强劲，该法国奢侈品集团报告 2025 年净利润为 45 亿欧元，同比小幅下降 1.72%。这一波动主要归因于法国政府为修复公共财政而对大型企业征收的临时性特别税收。

集团执行主席 Axel Dumas 在与记者的交流中指出，若剔除这笔“在 2025 年高达 3.3 亿欧元”的一次性税收，净利润较 2024 年实际上涨了 5.5%。

“我无法对 2026 年做出预测，”Dumas补充道。他解释称：“我们回到了一个每两年就会在某处出现‘故障’、某个地区会停滞不前的世界。此前经历过大起大落：疫情期间所有地区停滞，后疫情时代所有地区同时增长。如今，我感觉回到了职业生涯初期的状态，总会有地方出状况。但这是一种‘常态’——某个地区的失利会被另一个地区的表现所抵消。”

对于 2026 年，Dumas预计美国将保持强劲增长，欧洲也将维持现状。同时，他对日本的业绩表示惊讶，并将其归功于团队的努力，使品牌在经济环境艰难时仍能交付成果。

去年，除日本以外的亚洲地区销售额增长 0.8%，总计 67 亿欧元（按恒定汇率计算增长 5%）。杜马斯特别强调，在包含香港、台湾、澳门和中国大陆的大中华区，爱马仕“从未出现过业绩下滑”，并赞扬了该地区“强劲的第四季度表现”。

“我们每年都在增长。我看到了爱马仕在中国公认的吸引力。虽然我观察到‘愿望型客户（Aspirational customers）’有所减少，但我依然看到了市场的积极因素，尤其是中国正在消化影响消费的房地产危机。我认为中国市场会回升。”

开店与扩张计划

美洲地区经历了“出色的一年”（恒定汇率下增长 12.4%）。集团除了在亚利桑那州斯科茨代尔和纳什维尔开设新店外，还耗资逾 30 亿欧元改造并重新开放了墨西哥城的 Molière 精品店。

据《华尔街日报》披露，爱马仕已斥资 4 亿美元收购了加州罗迪欧大道（Rodeo Drive）旗舰店附近的一处店面建筑群。该空间目前租户包括 Tom Ford、Moncler 和 Balenciaga，未来可能使爱马仕门店面积翻倍。杜马斯解释称：“我们不需要更多店面，但我们需要在必要的地方建造更大、更美、地段更好的门店，以展示我们所有的业务门类。我 13 年前担任执行主席时，我们有 313 家店，现在只有 297 家，但营收增长了数倍。2026 年 6 月 16 日，我们将于伦敦新邦德街166 号开设‘爱马仕之家’。我们在罗迪欧大道的自有门店由于需求推动已显得太小，这次收购将是一个长远的项目。”

皮具与马具核心业务销售额突破 70 亿欧元（+9.5%），主要得益于需求旺盛及产能提升；成衣与配饰业务增长 6% 至 45 亿欧元；其他业务（含珠宝）突破 20 亿大关（+11%），其中珠宝销售额首次突破 10 亿欧元；经典丝巾类别增长 5% 至约 10 亿欧元；香水与美容部门下降 8% 至 4.89 亿欧元；腕表业务下降 2% 至 5.49 亿欧元。

爱马仕将于 2025 年向全球 26500 名员工（其中 16000 多名在法国）发放每人 3,000 欧元的奖金（2024 年为 4500 欧元）。此外，在 4 月 17 日的年度股东大会上，集团将提议每股派发 18 欧元的分红（2024 年为 16 欧元）。