科颜氏官宣与Ikon Pass及多家滑雪胜地达成战略合作

近日，欧莱雅集团旗下护肤品牌科颜氏宣布，将通过与滑雪通行证巨头 Ikon Pass 及其旗下多个度假村达成跨年度合作伙伴关系，进一步扩张其在户外及高山运动领域的品牌版图。

根据协议，科颜氏正式成为 Ikon Pass 的官方护肤合作伙伴，并连续第三年蝉联杰克逊霍尔山地度假村（Jackson Hole Mountain Resort）的官方护肤及防晒合作伙伴。此举标志着科颜氏正深度扎根于北美顶尖滑雪文化圈，合作名单覆盖了加州 Palisades Tahoe、佛蒙特州 Stratton、科罗拉多州 Steamboat 以及犹他州 Deer Valley 等标志性滑雪胜地。

科颜氏总经理 John Reed 对此表示：“科颜氏基因中流淌着冒险与极限测试的精神——从早年支持珠峰探险，到研发能在严苛气候下保持卓越表现的产品，这一直是我们的核心驱动力。”在商业逻辑层面，Reed 指出了品牌对消费洞察的精准捕捉：全美拥有约 3000 万滑雪及单板爱好者，且 66% 的消费者更青睐支持其兴趣爱好的品牌。“这项合作是科颜氏深度介入‘体验驱动型生活方式’战略的关键一步。这让我们能在真实的极端环境下证明产品功效，并将高品质护肤与户外探索体验进行强关联。”

为了实现全方位的品牌渗透，科颜氏将在山地度假村的各个宾客触点（Touchpoints）进行布局。品牌标识将出现在山间路牌、数字化雪道地图以及度假村的显示网络中。通过零售集成与针对性采样计划，鼓励滑雪者在极寒干燥气候下即时体验产品，以此驱动转化。品牌还将赞助相关赛事，并举办策划周密的“科颜氏主题周末”。

在本次营销战役中，高保湿系列将作为核心产品贯穿所有合作度假村。而在杰克逊霍尔山地度假村，品牌将重点推介 Better Screen UV Serum（防晒精华），强调高海拔环境下紫外线防护的专业性。

Alterra Mountain Company 品牌合作副总裁 Ryan Blanchard 对此评价道：“双方品牌在追求卓越表现与真实性方面高度契合。科颜氏的探险传统使其成为提升游客山地体验的理想伙伴。”