HARMAY話梅收藏馆焕新亮相北京朝阳合生汇

1月30日，全球美妆与生活方式零售商HARMAY話梅北京合生汇店正式焕新开业。自2024年5月話梅以限时店形态首度亮相朝阳合生汇，至今运营近两年，经过几个月打磨，近日终以「HARMAY COLLECTION話梅收藏馆」的全新形象对外呈现，以策展思维构建零售空间，进一步深化消费者线下购物体验。

話梅收藏馆：一种展览式的逛店体验

HARMAY話梅北京合生汇店以「收藏馆」为概念核心，将不定期于门店呈现不同主题的艺术、绘画、雕塑、摄影、收藏等展览，将品牌的仓储基因演变为艺术现场。开业期间，話梅携手伦敦跨文化艺术传播机构，共同策划并展出来自全球艺术家的绘画、雕塑及装置作品，邀请消费者步入其中，体验一段沉浸而流动的美学旅程。

本次焕新门店以金属与玻璃骨架营造轻盈开放的场域，将艺术品与美妆产品在极简框架中共同陈列，打造兼具艺术策展氛围与零售功能的复合美学空间。室内依托焕新后的双层结构，形成连贯的探索路径，消费者可于门店入口处领取观展手册，依循手册指引在空间中自由漫步，实现观展与购物的深度融合。

「收藏」的定义：話梅的选品逻辑

HARMAY話梅北京合生汇店也延续品牌卓越的选品能力，精选超过450个国际知名与小众品牌，涵盖近5000款全球美妆、香氛及生活方式好物，每件产品皆是经話梅专业买手团队检验的可“收藏”之选，为消费者提供一站式购物体验。

話梅持续深化与全球优质品牌的战略合作，稳步推进全国市场布局。2026年，話梅北京朝阳合生汇店作为今年启幕的首家门店，开启了話梅新一轮全国拓展的序章。此外，北京第五家门店也将于2月初在北京首都T3机场落地，继续传递关于美与美好生活的品牌理念。

（图片及文字均来自HARMAY話梅）