H&M联手E.l.f. Cosmetics跨界打造香水系列

近日，快时尚巨头 H&M 与 E.l.f. Beauty 旗下的美妆品牌 E.l.f. Cosmetics 联合发布了全新淡香精（Eau de Parfum）系列。这次合作不仅是两大极具社群号召力品牌的强强联手，更创造了双方品牌史上的多个“第一”。这是 H&M 首次与外部美妆品牌达成战略合作伙伴关系，标志着以高性价比著称的 E.l.f. 正式进军香水市场。

该系列最具创意之处在于，它以 H&M 的时尚视角，对 E.l.f. 品牌最著名的三大“神坛级”明星单品（Holy Grails）进行了嗅觉层面的重新构思：Power Grip（对应其王牌妆前乳）、Halo Glow（对应其亮颜液）、Camo（对应其经典的十六小时遮瑕膏）。这种将爆款彩妆“香水化”的尝试，旨在通过多维感官体验，放大粉丝对这些经典产品的忠诚度与想象力。该限量系列被定义为“大胆、包容且具有愉悦颠覆性”。在时尚的文化节奏与美妆的个人表达交汇处，两大品牌展现了共同的商业野心：打破高级香氛的门槛。

H&M Beauty 总经理 Cathrine Wigzell 表示：“E.l.f. 独特的观点及其与社群间深厚的情感连接，让这次合作显得顺理成章。参与 E.l.f. 的香水首秀意义非凡，我们希望以现代、富有表现力且触手可及的方式，为香氛世界带来高级工艺感，这体现了我们共同推动‘美学平权’的愿景。”

E.l.f. Beauty 首席营销官 Kory Marchisotto 补充道：“世界渴望更多的自由、想象力与自我表达。这是一场志同道合的邂逅，释放了时尚与香氛对话的能量。我们正在庆祝一种当代美学——让最优秀的美妆体验真正触及每一个人。”

对于 H&M 而言，这不仅是一次营销动作，更是其不断扩张创意版图、由纯粹的时尚零售商向涵盖“美妆与生活方式”全品类转型的关键一步。通过借助 E.l.f. 在美妆界的社交媒体声量与产品研发实力，H&M 得以更快速地渗入高端香氛赛道，并以“限量版”策略保持品牌的时尚新鲜感。