Crocs联手乐高推出150美元积木鞋

Crocs 宣布与乐高达成多年期合作伙伴关系，首款联名产品——乐高积木造型洞洞鞋即将面世。这是 Crocs 在增长放缓压力下，试图通过联名“破圈”并吸纳新消费群体的关键举措。

虽然 Crocs 的核心受众涵盖全年龄段，但首批联名鞋款将仅提供成人尺码，并被定义为“收藏级单品”。每双鞋将附赠一个“乐高小人偶”，且该人偶还配有四对属于自己的微缩版 Crocs 鞋。

该系列定于 2 月 16 日全球发售，零售价高达150 美元（约合人民币1080元）。这一价格远高于 Crocs 35-50 美元的常规价格区间，甚至超过了以往 70 美元左右的联名溢价水平，显示了品牌向高端收藏市场转型的野心。

Crocs 急需下一个爆款来扭转颓势。

疫情期间，舒适休闲风的盛行曾让 Crocs 在 2022 年实现 54% 的爆发式增长。但随着热度退去，分析师预计公司第四季度收入将下滑约 7.5%，且下季度前景同样不容乐观。

据分析师指出，此次合作是“重塑品牌热度”的激进手段。此前，Crocs 曾凭借与 Balenciaga 联名以及“大黄靴”等猎奇鞋款多次引发病毒式传播。

Crocs 品牌总裁 Anne Mehlman 表示，乐高拥有极高参与度的全年龄段粉丝群，“很多成年人甚至有专门的‘乐高房’，这与 Crocs 的核心客群高度重合。”

对于乐高而言，这并非其首次涉足鞋履领域（此前曾联手 Nike）。这家在 2024 年创下营收纪录并持续扩张版图（包括在弗吉尼亚州建厂及进军数字游戏）的玩具公司，将为 Crocs 提供强大的背书和渠道支持。

1月21日，说唱歌手 Tommy Cash 已穿着该联名鞋款亮相巴黎男装周，成功引发时尚圈关注。

为配合此次发售，Crocs 计划在上海开设线下快闪店，并通过 TikTok Shop 直播等数字化渠道进行全方位推广。除鞋履外，Crocs 还在积极拓展品类，未来将推出包袋、手机壳等周边产品，力求从单一鞋履品牌转型为全方位的生活方式品牌。