耐克宣布大中华区负责人董炜将离职

为了扭转在华销售下滑的颓势，耐克（Nike）正通过高层人事变动开启其战略修复进程。近日，耐克宣布大中华区负责人董炜（Angela Dong）将正式离职。

根据官方声明，董炜的任期将于 3 月 31 日结束。接任者为此前执掌耐克亚太及拉美区（APLA）业务的 Cathy Sparks。与此同时，耐克还同步调整了欧洲、中东及非洲区（EMEA）的领导班底。这一系列密集的排兵布阵，释放出品牌在全球核心市场进行战略纠偏的强烈信号。

此次换帅正值耐克大中华区的“深水期”。尽管首席执行官 Elliott Hill 上任以来已初步收复了品牌的部分全球动能，但中国市场依然是其最难以攻克的堡垒。最新财报数据显示，耐克大中华区销售额暴跌 17%，形势严峻。Hill 在去年 12 月曾明确表示，中国市场已位列公司战略优先级的“重中之重”，并直言品牌必须以更快的速度做出响应。

资本市场对耐克的激进改革反应审慎。在纽约市场的盘后交易中，耐克股价微跌不足 1%。回顾刚刚过去的 2025 年，耐克股价累计下跌 16%，这已是该巨头连续第四年录得年度跌幅，反映出投资者对其长期增长逻辑的疑虑。