无印良品将于巴黎开设欧洲最大门店

坐落于巴黎里沃利街 126 号的历史建筑终于迎来了它的新主人。经过两年的修缮，地产商 Redevco 于 1 月 16 日正式宣布：继荷兰快时尚巨头 C&A 撤出后，该建筑将作为“BPM”综合改造项目的一部分，于 2026 年底迎来日本生活方式零售商 MUJI（无印良品） 的入驻。

这座规划面积达 2,700 平方米的旗舰店，不仅将刷新 MUJI 在法国乃至欧洲的门店规模纪录，更向市场释放了一个明确信号：在欧洲市场展现雄心的日本品牌，绝非只有优衣库一家。

MUJI 与巴黎的缘分始于 1998 年。彼时，它在圣叙尔比斯街（Rue Saint-Sulpice）开出首店，以极简主义和“无品牌”概念精准俘获了一批巴黎左岸的精英圈层。然而，二十多年后的今天，MUJI 显然不再满足于“圈层消费”。即将开幕的里沃利旗舰店横跨三层空间，选址于年均客流量达 1,500 万人的核心商圈。这一选址逻辑的转变，标志着 MUJI 正在加速融入全球顶流商业生态，从社区型门店向辐射全球游客的商业地标升级。

MUJI 欧洲区总监 Uriel Karsenti 在接受 FashionNetwork 采访时表示：“这不仅是一家新店，更是品牌在巴黎乃至整个欧洲市场的‘二次创业’。”

目前，MUJI 在欧洲发售的商品种类仅占日本本土的一半。而里沃利旗舰店将把这一比例提升至 85%，引入童装、完整的美妆护肤线，以及更丰富的家居饰品和电子产品。这种“全矩阵”模式旨在向欧洲消费者展示 MUJI 作为全方位生活方式提案者的品牌全貌。

继巴黎之后，MUJI 已瞄准伦敦牛津街寻找同等规模的空间，预计 2027 年落地。Karsenti 坦言：“旗舰店是品牌管理层的‘橱窗工程’，它将测试 MUJI 在国际市场的扩张潜力。对于日本总部而言，这是未来重要的增长引擎。”

MUJI 的入驻只是里沃利街 126 号华丽转型的一部分。Redevco 发起的“BPM”（代表 Beats Per Minute，心跳频率）项目，由知名建筑师 Franklin Azzi 操刀，旨在打造一个占地 13,000 平方米的城市综合体。

该项目展现了未来零售业态的多样性。除 MUJI 旗舰店外，建筑还将容纳一家拥有 57 间客房的 Radisson Collection（丽笙精选）酒店。LVMH 集团据传正在洽谈部分办公空间的租赁。甚至在地下层规划了城市物流中心，并在顶层开放可俯瞰巴黎全景的空中花园。MUJI 的店内空间由田根刚（Tsuyoshi Tane）建筑事务所 设计，不仅保留了 13 世纪的古老地下室，更将现代日式美学与巴黎历史遗迹完美融合。

根据母公司良品计划（Ryohin Keikaku） 的财报显示，截至 2024 年 8 月，其全球年销售额已达 7,850 亿日元（约 43 亿欧元）。尽管目前北美和欧洲市场仅占其业务量的 5%，但 2025-26 财年首季度的欧洲表现抢眼，录得双位数增长。

MUJI 的这一大店策略背后，是对现有零售网络的优化整合。在里沃利旗舰店开业后，品牌预计将对法国现有的门店网络进行重新评估，未来或将关闭小型门店，转向更多具有体验感的大型复合空间。

在里沃利街这条正在经历自我更新的百年商业街上，MUJI 正试图通过更深的产品深度和更广的商业跨度，重新定义日式生活美学在欧洲的商业边界。