周大福进军曼谷，官宣杨洋为全球品牌代言人

1月16日，中国珠宝巨头周大福（Chow Tai Fook）于曼谷顶级地标 Siam Paragon 开出重磅旗舰店，并同步官宣知名演员杨洋出任全球品牌代言人，释放出强烈的出海扩张信号。

此次入驻曼谷核心商圈，不仅是周大福应对国内存量竞争与需求放缓的战略转折，更是中国消费品牌集体“品牌化出海”的缩影。周大福执行副主席郑志雯（Sonia Cheng）表示，品牌在东南亚正保持强劲动能。除泰国外，周大福计划在今年6月底前进入澳大利亚与加拿大市场，并定下未来两年内进军迪拜及多哈的目标。

这一轮全球化动作标志着中国品牌正从低成本制造向高附加值生活方式跨越。与泡泡玛特、名创优品等出海先锋相似，周大福正试图在国际舞台重塑品牌叙事。而在国内市场，品牌同样面临老铺黄金等新锐对手的挑战——后者凭借极致的古法金工艺与奢侈品化零售体验，正快速切分高端心智。

选在曼谷开店首日官宣杨洋，精准捕捉了东南亚市场对中国流行文化的高度关注。杨洋的全球影响力将直接助力周大福在海外市场的认知度建设。