Phoebe Philo财报首披露，初创期亏损如期扩大

近日，由设计师 Phoebe Philo 创立的同名品牌向英国公司注册处提交了 2024 财年的财务报告。这份备受行业关注的账目不仅详尽记录了品牌在“初创期”的经营实况，更罕见地披露了对 2025 年的业绩展望，为观察这家神秘的奢侈品牌提供了珍贵的商业视角。

财报显示，Phoebe Philo 正在经历典型的奢侈品初创期阵痛，即在高投入下换取品牌资产的快速积累。2024 年作为其首个完整销售年度，营业额从 2023 年的 520 万英镑翻倍至 1120 万英镑。更具爆发力的是，品牌预计 2025 年的营收将飙升至 3200 万英镑，意味着在品牌运营的第二年，其收入规模将实现近三倍的增长。

2024 年的毛利为 570 万英镑，较上一年的 11.6 万英镑有显著提升。然而，受限于基础设施与全球化布局的巨额投入，运营亏损从 2023 年的 2160 万英镑略微扩大至 2350 万英镑，税前及税后亏损则录得 2438 万英镑。

品牌官方在财报中解释称，2023 年与 2024 年是具有转型意义的“建设期”，旨在为长期增长及开发强劲的新营收流奠定坚实基础。在 2024 与 2025 财年期间，Phoebe Philo 完成了从单一电商模式向“线上+批发+实体”全渠道模式的战略跨越。

2024 年 11 月，品牌在伦敦Dover Street Market开设了首家店中店。进入 2025 年初，品牌在法国巴黎老佛爷百货一楼揭幕了首家 50 平方米的物理实体店，正式建立起欧洲线下桥头堡。

品牌在 2024 年底启动了亚太地区的扩张。值得注意的是，针对中国市场的线下批发业务已于 2025 年 9 月正式开启。品牌表示，该地区的分销商及高净值人群展现出了令人振奋的早期市场反馈。

即便采取了相对低调且稳扎稳打的发展节奏，Phoebe Philo 依然在核心客群中建立了极高的忠诚度。2024 年，品牌的社交媒体展示量增长至 2860 万次，同比增幅高达 48%。在品牌推出的前 18 个月内，复购率达到了惊人的 28%。对于一个定价处于行业金字塔顶端且不依赖大规模广告投放的品牌而言，这一数字充分验证了其对精英消费群体强有力的审美统领与品牌粘性。