奢侈品电商Matches Fashion还能重返江湖吗？

Frasers集团有意计划在2026年重新推出奢侈品电商Matchesfashion，但这并非板上钉钉，该公司也尚未对此作出确认。

Matchesfashion.com网站已恢复上线，网站名称下方显示“将于2026年重新上线”。但截至发稿时，该网站仍是一个几乎空白的页面，采用该品牌标志性的绿色调，并未提及重新上线日期，因此情况尚不明朗。

重新上线本身并不令人意外，反而是此前Frasers集团以迅雷不及掩耳之速关闭了这项业务确实让人感到惊讶。

在2023年的圣诞节前夕，英国Frasers集团以5200万英镑（约合4.9亿元）的价格从破产管理中收购了奢侈品电商Matchesfashion，但由于扭转颓势的任务过于艰巨，仅仅隔了一年左右的时间，于2024年3月又再度宣告该公司走向了破产处置。

Matchesfashion最初是一家实体零售商，曾是奢侈品电商零售的先驱品牌之一，估值一度高达约8亿英镑（约合75亿元）。然而，它盈利状况堪忧，随后的几任首席执行官都未能将其转型为一家能够实现正常盈利的数字化企业。

屋漏偏逢连夜雨，整个奢侈品电商赛道都已濒临崩溃，Farfetch和Net-A-Porter等其他先驱企业也面临着各自的问题——其中最有代表性的就是Farfetch这两年的命运历程——在完成收购协议并在新东家领导下重组后，Farfetch的业务或许一切如常，但与它紧密相关的证券欺诈诉讼仍在继续。为了维持其集体诉讼的有效性（此前该诉讼于去年9月30日被驳回），一群股东原告提交了第二次修正后的诉状，继续代表他们自己以及其他在2022年12月至2023年12月期间购买Farfetch股票的投资者，指控该公司及其几位前高管就其财务状况误导了市场。 

Farfetch证券诉讼案始于2023年末，当时一些前股东起诉该公司及其多位高管，包括创始人兼前首席执行官José Neves，指控他们蓄意误导市场，隐瞒了Farfetch的真实财务状况和战略方向。诉讼称，Farfetch在努力消化重大收购的同时，却展现出信心和稳定性，其中最引人注目的是以6.75亿美元收购潮牌集团New Guards Group的交易。原告称，这笔交易成本高昂，运营混乱，并且被关于公司业绩的“普遍且重大的虚假陈述”所掩盖。

原告方声称，“Farfetch公司非但没有缩减开支以应对其两大最大市场增长放缓或停滞，反而彻底放弃了其第三大市场俄罗斯的增长前景，并加剧了旗下主力潮流品牌Off-White的销售额下滑，同时运营成本不断攀升。照搬老套路，加倍投入高成本投资以模拟增长并吸引市场关注”。与此同时，尽管公司内部非公开信息显示其财务压力日益增大，但该公司据称仍在2023年持续发出盈利和实现正自由现金流的信号。

在此背景下，原告重点提及“雅典娜计划”（Project Athena），他们称该计划是被告于2022年12月启动的一项秘密行动，旨在探索私有化交易，最终演变为确保“Farfetch业务摆脱上市公司所承担的财务义务和负债，从而拥有一个光明的未来”。原告在2023年秋季指控Farfetch通过一个特别委员会进行困境交易规划，同时表面上维持着公司稳定的形象。原告声称，在Coupang集团支持的重组中出售Farfetch的运营资产，包括随后涉及其旗下New Guards Group品牌的后续步骤，证实了原告所指控的在集体诉讼期间被隐瞒的流动性危机。

而与交易后公司架构相关的实体 FF Holdings作为Farfetch的权益继承人，应承担责任。这一点至关重要，因为在破产重组的相关诉讼中，被告通常会辩称，由于原公司实体已不复存在，因此应驳回诉讼请求。原告则认为，就责任而言，FF Holdings已经取代了Farfetch，这意味着尽管公司进行了重组，但原告提出的诉讼请求仍然有效。补充起诉状并未扩展这一理论，而是对其进行了更明确的阐述，并将其定位为在Farfetch公司重组后维持案件有效性的关键所在。

最后，补充起诉状中引用了Farfetch前员工的证词，内容涵盖收入管理、间接税和现金流相关报告、内部控制以及NGG集团、Reebok的运营整合，描述了在集体诉讼期间公司内部对现金压力和业绩挑战的认知。原告引用这些证词来强化其“明知故犯”的指控，即管理层掌握了与其公开声明相悖的不利非公开信息。

目前，Farfetch已被韩国集团Coupang收购，而Yoox Net-A-Porter则被LuxExperience收购，它们尽管都存在着诸多问题，但整个奢侈品电商业仍然具备很高的价值和市场知名度。这也是它们没有被彻底出清的原因所在。

至于Matchesfashion，一直有传言说它将卷土重来。今年 5 月，《泰晤士报》报道称，Frasers集团正在筹备“仅限会员的Matchesfashion重新上线”，并且他们看到了一份“内部提案”，其中暗示这家奢侈时尚电商可能会变成他们所描述的“零售界的Soho House”。