韩妆hince宣布关闭天猫旗舰店

韩国氛围感彩妆代表品牌 hince 近日正式宣布，将关闭其天猫海外及官方旗舰店。 作为一个在日韩市场拥有极高声量、曾定义“低饱和度美学”的品牌，hince 在中国市场的撤退，被视为韩系网红彩妆进入“清算期”的又一缩影。

hince 进入中国市场之初，曾凭借具有辨识度的视觉体系和社交平台种草迅速走红。然而，品牌在华运营始终处于尴尬境地。定位价格高于大众韩妆，但核心产品力（持妆、显色等硬指标）未能形成不可替代的竞争壁垒。此外，品牌还过于依赖审美红利，缺乏能长期支撑销量的“硬核单品”，导致消费者往往“始于颜值，止于体验”。

hince 的退场背后，是中国彩妆市场心智的深刻变化。在同等或更低价位段，国货彩妆在底妆性能、肤感及持妆力上快速迭代，直接稀释了海外小众品牌的生存空间。在流量成本高昂、直播电商盛行的 2026 年，hince 这种强调“情绪价值”、节奏较慢的品牌，难以适配追求强功能对比、高ROI的短视频与直播逻辑。