菲洛嘉宣布天猫旗舰店将关闭

近日，拥有 47 年历史的法国院线品牌 FILORGA 菲洛嘉天猫官方旗舰店发布公告称，因公司经营策略调整，该店铺将于 2026 年 1 月 31 日正式停止运营并关闭。此前，菲洛嘉微信小程序会员中心已于 2025 年底悄然下线，不少消费者也已收到品牌发送的闭店告知短信。

尽管目前该店铺仍拥有 303 万粉丝，其王牌单品“十全大补面膜”累计销量仍维持在高位，但这一核心线上销售渠道的失守，标志着菲洛嘉在中国市场的运营逻辑已发生根本性逆转。

回溯 2015 年，菲洛嘉正式进入国内市场。凭借将“院线动能素”融入日常护肤的差异化定位，品牌迅速在社交媒体上收获巨大流量。入华前三年，品牌业绩录得约 26 倍的爆炸式增长；2018 年，品牌在“双十一”期间一举摘得天猫涂抹式面膜类目冠军；2019 年首季，其全渠道增幅仍高达 106%。菲洛嘉曾先后签约王俊凯、文俊辉等顶流艺人为品牌代言人，精准穿透年轻群体，完成了从“院线小众”到“大众偶像”的破圈。

2019 年 7 月，日化巨头高露洁以 14.95 亿欧元的高价将菲洛嘉护肤业务收入囊中，意图将其作为集团进军高端美妆的尖兵。

然而，随着全球零售环境的演变，高露洁在 2025 年开启了一项为期三年的“新生产力计划”。该计划的三大核心为：通过精简组织结构降低管理成本；提升运营的全球灵活性与盈利效率；剔除低效资产与渠道，为长远战略目标腾挪资金。

在此背景下，运营成本日益高昂的天猫直营店，似乎已不再符合集团对于效率的追求。菲洛嘉的闭店，被业内视为其在华策略向“保利润、控成本”转型的缩影。