淘宝服饰发布「2025明星带货王」排名

近日，淘宝发布了「2025明星带货王」、「2025十大风格榜」、「2025十大单品榜」：“国民闺蜜”赵露思，连续三年登顶“明星带货王”；“鞠婧祎式美学”再发力，其演绎过的“琥珀流光风”，拿下「十大风格榜」第一；“排骨羽绒服”再度翻红，冲上「十大单品榜」第一，是广大淘宝女孩公认的秋冬顶流。

该年度榜单，根据2025年淘宝站内相关商品“热度指数、趋势指数、成交情况”等指标拟合计算，是消费者用购物车及搜索框“票选”出的榜单。因此，作为淘宝年度“保留节目”，不只反映“今年大家爱穿什么”的流行趋势，也是验证“明星艺人”时尚影响力和商业价值的权威榜单。

据了解，赵露思已蝉联三届「明星带货王」冠军。国庆黄金周，《许我耀眼》爆火出圈，剧集热度飙升的同时，“赵露思同款”在淘宝的带货力也连连攀升，成交环比暴增1518%。她在剧中饰演的许妍，被网友神评“衣柜比婚姻更精彩”，“许妍同款”强劲带动“迪木尔风”在淘宝成交增长710%，杀进「年度十大风格榜」前三。

内娱不少“扛剧女王”都是“种草圣体”。今年杨幂接连解锁《长安的荔枝》、《生万物》等新作，话题讨论度拉满，其带货力排名较去年也上升至第二。7月她身着“北朝褶衣”亮相电影节，网友仅凭几张路透，扒出衣服来自淘宝原创品牌「汀兰颂原创汉服」，直接让这家店日销翻了近100倍，“新中式褶衣”也入围「年度十大单品榜」。

淘宝作为全民大消费平台，不仅是“国民衣橱”，也是“明星私服”的来源地，吸引了一大批追热点、赶潮流的年轻人在此挑选穿搭look。随着Brad Pitt主演电影《F1》全球热映，由赛车文化掀起的“Ridercore骑士风”席卷时尚圈，范丞丞上身淘宝闪购骑士服后，也被不少网友认证其“人生战袍”又加一件，该穿搭风格在淘宝成交增长420%；还有去年凭借“黄亦玫同款”，登上榜单的刘亦菲，今年又因VOGUE红毯“满天星造型”引发热议，拉动“欧若风”成交上涨250%。

淘宝不仅能预测趋势，还能捕捉流行密码，将其放大为一股穿搭风潮，有机会实现一个品类的突破、创造新的生意增量，比如今年秋冬顶流“排骨羽绒服”。据榜单显示，“排骨羽绒服”在淘宝上成交涨幅650%、搜索人气450%，不仅成为「淘宝服饰年度单品榜」TOP1，甚至还入选了「淘宝年度十大商品」。

“每年都做羽绒服，但对比去年这个品类翻了3倍，都是因为有了‘排骨羽绒服’！”淘宝原创品牌「Lemanism乐曼世」店铺负责人雪松说。据了解，「乐曼世」今年8月上新的“白鸭绒排骨羽绒服”，一个款卖了2000万。

这次对流行趋势的“神预言”背后，是淘宝正在摸索一套趋势洞察捕捉的有效路径。从站外发现种草，到站内透传触达，以及平台与商家的联动，让还未大火的“潜力单品”成为确定性的“国民爆款”。

在趋势还未大规模流行前，淘宝会根据时尚权威机构发布的预测报告、四大时装周的秀场上新，以及海内外社交媒体上冒尖的流行趋势，通过算法学习、人工校验等方式，提炼出确定性更高的风格趋势，帮助商家减少决策成本、缩短打爆链路，提升押中爆款的几率。

有不少商家就在“排骨羽绒服”这个单品上尝到了甜头。“我们观察到薄款羽绒服需求上涨，但也是抱着试试看的心态筹备供应链，淘宝小二同时也告诉我们要押注‘排骨羽绒服’。”雪松表示，如果说团队最初的信心有60%，那淘宝相当于一颗定心丸，他们立刻就决定all in“排骨羽绒服”，这个款成为全店今年卖得最火的王牌单品。

淘宝服饰「年度榜单系列」的大众关注度逐年攀升，它已成为时尚流行、商业价值最权威的“试金石”之一，而消费者在围观流行趋势的间隙，也看到过去一年自己的生活印记、穿衣心态变化。过去遥不可及的秀场时尚，转化为淘宝上唾手可得的选择，明星同款与普通人衣橱无缝衔接，如今流行什么是由每一次真实的搜索和购买来定义。

（图片及文字均来自淘宝服饰）