H&M与Mugler的合作标志“街头营销”迎来高光

街头营销（Street Marketing）正迎来它的高光时刻。H&M 与 Mugler 的联名合作便是一个典型的实证——双方通过一场涵盖海报张贴与街头艺术的宏大企划，将伦敦、巴黎和柏林这三大欧洲时尚之都的街道变成了一个“秀场”，成功打造了一场旨在让匆匆路人驻足的高冲击力营销战役。

这项街头营销企划于 2024 年春季正式启动，旨在为 H&M 的三个欧洲核心市场创造最大化的品牌曝光度，同时全方位展示 H&M x Mugler 联名系列的丰富款式。

在这三座城市中，营销活动紧密围绕 H&M 零售门店周边的核心街区展开。官方总计投放了 3,000 张 B1 规格（70 x 100 厘米）的海报，并配合四种不同的创意视觉素材，在每座城市设立了 10 处全尺寸的大型墙面艺术装置。这些视觉画面集中展示了该系列中极具代表性的单品，包括紧身连衣裙、Mugler 品牌标志性的透视网纱连体衣、结构感西装以及 M 字 Logo 腰带。

这场营销战役持续了两周，取得了显著的规模效应，在三个市场累计产生了超过 3,600 万次的触达人次。

在伦敦，艺术装置亮相于梅费尔（Mayfair）、苏豪区（Soho）和玛丽波恩（Marylebone）等城市人流最密集的区域；巴黎的投放点横跨香榭丽舍大街、奥斯曼大道及圣拉扎尔等城市主干道；而柏林的推广则全面覆盖了亚历山大广场、腓特烈大街和托尔大街等高显眼度区域。

通过对城市墙面视觉的重塑，H&M x Mugler 此次战役生动演示了街头营销如何在驱动大众认知的同时，依然能够保持深度的文化共鸣。