雅诗兰黛借力新品牌与全球布局驱动集团重回增长

全球美妆巨头雅诗兰黛集团 (Estée Lauder Companies) 首席执行官 Stéphane de La Faverie 近日披露了最新战略蓝图。他表示，集团正通过孵化新品牌、锁定全球年轻客群以及推行深度的产品本土化定制，致力于扩大市场份额并驱动营收增长。

La Faverie 指出，从现在到 2030 年，全球范围内（尤其是新兴市场）正在崛起的中产阶级，将是雅诗兰黛最关键的增长引擎。正处于转型深水区的雅诗兰黛，正在寻求增长区域的“再平衡”：在发力美洲和新兴市场的同时，并未放弃中国市场。La Faverie 强调，尽管近年来中国消费支出有所放缓，但这并不意味着集团会以牺牲中国市场为代价来换取其他地区的增长。

 “本土相关性 (Local Relevance)”成为集团的高频词。La Faverie 透露，公司已对中国、墨西哥和印度的本土美妆品牌进行了战略性少数股权投资。 他解释道：“无论是雅诗兰黛、倩碧还是 M.A.C，虽然全球 Logo 统一，但我们在欧洲、中国或印度的市场打法与落地策略截然不同。”此外，集团还构建了覆盖全价格带的产品矩阵。

自 La Faverie 年初掌舵以来，雅诗兰黛股价已累计反弹约 37%。他特别提到，集团 2023 年完成的历史最大收购案——Tom Ford，在过去几个季度增长强劲，“正通过香水与彩妆业务在欧亚市场站稳脚跟”。

面对正在进行的关键假日购物季，La Faverie 对美国消费者的韧性表示乐观。他将这一始于秋季印度排灯节（Diwali）的漫长销售旺季，形象地比喻为“美妆界的超级碗 (Super Bowl)”。