开云CEO为摆脱对Gucci的过度依赖拟筹建投资部门

据路透社披露的一份内部文件显示，开云集团（Kering）新任首席执行官 Luca De Meo 计划成立一个名为“造梦之家”（House of Dreams）的全新部门，专门负责发掘并投资具有潜力的新锐品牌。此举旨在通过向新兴业务注入长期资本（包括入股或建立合作伙伴关系），为集团开拓新的收入来源，从而降低对核心品牌Gucci（古驰）的过度依赖。背景是当下富裕消费者正逐渐背离传统的奢侈品牌。

这一此前未被曝光的计划源自一份10月份的高管备忘录，揭示了De Meo重塑这家市值200亿美元奢侈品帝国的广泛战略，以为明年春季备受瞩目的投资者演示做准备。法国知识产权局（INPI）网站显示，由皮诺家族控制的开云集团已于10月在法国注册了“House of Dreams”商标。

针对该报道，开云集团发表声明称，其“首要任务”仍是通过加强现有品牌来促进增长，但同时补充道：“开云也在为奢侈品行业未来的各种可能性做准备，无论是新商业模式、新服务还是新地域。” 集团表示，流出的内容属于“初步工作假设”，在明年的战略演示前仍在不断调整中。

Gucci目前贡献了开云集团约一半的营业利润（2022 年这一比例曾高达三分之二）。在备忘录中，De Meo将“造梦之家”称为其构想的“核心提案”，旨在长远上“去风险化”对Gucci的敞口，并“重新平衡”时尚业务在集团利润中的权重。当然，修复Gucci仍被列为当前的优先事项。

这一举措与LVMH及欧莱雅集团的风投策略有异曲同工之妙，同时也让人联想到De Meo 2021年掌舵雷诺汽车时创立的科技出行部门“Mobilize”。

贝恩公司本周发布的研究显示，受激进涨价影响，欧洲奢侈品牌的客户群正在萎缩，消费者日益转向健康、餐饮等体验型消费，或选择韩国美妆、中国珠宝等新兴利基品牌。尽管如此，全球奢侈品市场有望在平淡的2025年后于明年反弹。

资本市场对新帅寄予厚望。自今年6月宣布De Meo出任CEO以来，开云股价已累计反弹超70%，触及2024年7月以来的最高水平。但在路透社报道De Meo设定了三年重回“顶级财务表现”的时间表后，股价周三小幅回落 3.5%。