Prada集团接班人Lorenzo Bertelli将出任Versace执行主席

Prada SpA正着手对其今年早些时候达成收购协议的Versace进行全面重组，并将集团指定继承人Lorenzo Bertelli推向这一拥有悠久历史的时装屋的掌舵位置。

身为设计师Miuccia Prada与实业家Patrizio Bertelli的长子，Lorenzo Bertelli在彭博社意大利语播客《Quello Che i Soldi Non Dicono》的独家专访中透露，待交易正式完成后，他将出任Versace的执行主席。

“当我们谈论Versace的全球影响力时，它总是世界范围内被提及最多的前五个名字之一，”现年37岁的Bertelli表示，“因此，该品牌的价值远超其当前的营收规模。我们总是准备好迎接艰难的挑战，比如致力于让这一品牌的商业表现重回其巅峰时期的辉煌。”

今年4月，Prada集团与Capri Holdings Ltd.达成协议，以约12.5亿欧元（约合14.5亿美元）收购Versace。这是Prada集团成立112年以来规模最大的一笔收购案。该品牌的加入不仅为Prada的品牌组合增添了差异化的美学风格，更铺平了构建一个更庞大的意大利本土奢侈品巨头的道路，使其有望与全球竞争对手更有效地抗衡。

尽管Versace当下的处境与其在1980和1990年代的鼎盛时期相去甚远，但在Bertelli看来，这是一个“战略性选择”。继Miu Miu大获成功后，这是Prada集团扩张业务版图的绝佳机会。但这无疑也是一次充满挑战的收购，因为Versace目前正面临销售下滑和运营亏损的困境。

“在做出这个决定之前，我们在家族内部进行了大量探讨，”Bertelli说道，“关于如何利用我们在扩张Miu Miu过程中积累的经验，我们已经有了一些清晰的思路。”

深受Z世代消费者追捧的Miu Miu品牌，在2024年录得零售销售额激增93%，突破12亿欧元大关，助推Prada集团在奢侈品行业的危机之年创下利润新高。

将年营收约8.21亿美元的Versace纳入麾下，将使Prada集团一跃成为意大利最大的奢侈品企业之一，并有力回击了意大利时尚集团频频被外国资本收购的趋势——目前，法国巨头LVMH拥有Fendi和Loro Piana，而Kering集团则拥有Gucci，并与卡塔尔Mayhoola基金共同持有Valentino。

复兴Versace绝非易事。其曾在秀场上叱咤风云的浮夸成衣风格，如今已难以引起年轻消费者的共鸣。Capri集团于2018年收购该品牌后，曾试图通过提价和淡化繁复设计来扭转颓势，但未见成效，导致去年销售额下滑了20%。

Bernstein分析师Luca Solca在近期的报告中指出：“复兴昔日的荣耀需要时间、金钱，且结果无法保证。”他认为，尽管Versace品牌知名度极高，但其受困于过度依赖批发和奥莱渠道、定价纪律薄弱以及直营零售业务规模不足导致的亏损。

但Solca也指出，Versace持续的亏损已在Prada的股价中得到了消化。Prada集团有能力保持耐心，通过“夯实基础”来牺牲短期内更轻松的增长。

交易的时机或许对Prada有利。随着奢侈品行业业绩改善，全球需求疲软的局面似乎正在消退。LVMH上季度重回增长轨道，而Burberry的可比门店销售额也实现了两年来的首次转正。

关于未来的并购，Bertelli明确排除了对Armani集团的兴趣，尽管在创始人Giorgio Armani去世后该集团可能面临出售。“目前尚不清楚Armani家族或继承人有何打算，”Bertelli表示。

他补充道，Prada集团目前专注于Versace的整合，但对未来的并购机会持开放态度。“我们会审视任何机会，毕竟，蒙眼赶路是危险的。”

目前，这位前拉力赛车手表示不打算对Versace的管理层进行重大调整。他对自己全职加入家族企业的决定并不后悔，并称接班过程正在“自然且平稳地”进行。

“在代际传承中，你往往能以一种更抽离的方式看待事物的利弊，”Bertelli说道，“好处之一就是能以略微客观的视角审视业务及所处行业，从而做出更为清醒的决策。”