Shein巴黎BHV旗舰店开业：实体零售新尝试与争议并存

11月5日下午1点，中国时尚品牌Shein在巴黎BHV Marais百货开设的首家永久实体店正式揭幕。开业当天，店外排起长龙，众多顾客早早等候，而街道对面则聚集了示威者、当地政界人士及工会代表，表达对这一备受争议品牌入驻的反对。

尽管存在抗议声音，许多热情顾客仍涌入商场。开业仪式在六楼Shein专属区域举行，以介绍性演讲和倒计时拉开序幕。BHV及Société des Grands Magasins董事总经理Frédéric Merlin在剪彩后，亲自引导首批顾客参观店铺并介绍不同区域，最后以收银台作为终点。面对来自全球的媒体，Merlin表示“对开业引发的热烈反响感到惊喜，这吸引了新顾客和BHV的常客”。现场氛围在好奇与抢购热潮间切换，充满大众消费节的喧闹。

这家占地1000平方米的新店主要陈列女装，以开放式布局划分为多个区域，但并未占据六楼全部空间——部分区域仍用于圣诞主题陈列。店内布局虽无重大零售创新，但产品系列划分清晰：休闲装、运动装、正装与配饰分区明确。约80%商品面向不同女性客群，其余为男装系列，涵盖拉链毛衣、工装裤等休闲基本款。

服装陈列采用简约设计：墙面固定货架与中央传统挂杆相结合。整体风格克制且易于调整，但大理石、石材与玻璃桌等精选家具，配合钢化钢细节，提升了空间质感。

店内按Aralina、Motf、Dazy与Anewsta等Shein子品牌划分区域，每个子品牌设有模特展示区与产品陈列区，辅以舒适扶手椅供顾客休息，体现出对消费体验的重视。

价格策略延续品牌一贯的可及性定位：运动内衣低至7.49欧元，最昂贵的Dazy羽绒服为127.49欧元。店内精选约6000款商品，但未见线上热销的2至3欧元单品。每件商品标签附二维码，可跳转至线上页面——而线上价格往往更低。

品牌线上“全尺码包容”承诺未完全延伸至实体店：店内尺码范围为XS至XL，较线上选择更为有限。值得注意的是，与电商形象相反，店内几乎未设置电子屏幕，显示出Shein对实体零售传统形态的肯定。

开业活动未能避免争议：除楼前集会与大量警力部署外，部分抗议者闯入Shein区域挥舞标语、高呼口号。然而，店内依旧人潮涌动，购物袋渐满，货架渐空——Shein以其面向大众的零售概念，成功迈出实体拓展的重要一步。

但这一成功是否惠及百货其他区域？Merlin坦言预计当日其他楼层客流有限。为带动全馆消费，BHV推出Shein消费等值代金券以刺激流量。然而，其他七个楼层冷清的现状表明，Shein作为BHV全域“火车头”的带动力，仍有待时间验证。