HOFF以明星设计总监和Alexa Chung活动开启新时代

公司概况与战略转型
成立八年的HOFF由Fran Marchena创立并运营，公司近年来持续快速增长，2025年也不例外。现在，HOFF正进入新的发展阶段，计划通过“设计驱动、时尚前卫”的定位实现品牌升级。为此，公司任命David Tourniaire-Beauciel为设计主管，旨在将西班牙制鞋工艺与现代设计理念融合，打造具有文化价值的鞋履品牌，并推动HOFF成为全球设计型品牌。

市场布局与业务发展
HOFF目前在全球拥有超过30家门店和1,200个批发合作伙伴，欧洲是主要市场，占据约90%的业务量。公司正积极扩张零售渠道，2025年已在马德里、伦敦、阿姆斯特丹和墨西哥城开设旗舰店，并计划进军巴黎和米兰。销售结构方面，批发占45%、零售占35%、线上占20%，显示公司正向直接面向消费者渠道转型，强化品牌控制力与市场影响力。

创意理念与品牌定位
David Tourniaire-Beauciel强调，他将尊重HOFF的品牌DNA，在此基础上引入时尚前沿元素，实现平稳的演进而非革命。他关注将运动技术与精致材料结合，推出更符合当下潮流的精细鞋型，同时保持品牌亲民价格定位。Fran Marchena与David的合作，将企业的增长模式与高端设计理念结合，推动HOFF从快速成长的本土品牌向全球设计先锋品牌转型