波士顿咨询公司报告预测

波士顿咨询公司（BCG）为二手奢侈品平台 Vestiaire Collective 所进行的调查，汇集了来自 70 个国家、7,800 名用户的反馈。结果显示，价格因素 仍是消费者购买二手商品的首要动机，80% 的受访者将其列为主要原因。除此之外，受访者还提到二手市场的商品多样性与独特性（55%）、淘到稀有单品的乐趣（50%） 以及 环保意识（40%）。调查同时分析了平台卖家的行为：66% 的卖家表示出售物品是为了整理衣柜、腾出空间；此外，赚取收益（41%）、为未来购物筹资（44%） 及购买新品（18%） 也被视为重要动机。BCG 副董事兼报告联合作者 Felix Krueger 表示：“二手时尚已从尝试阶段转变为不可忽视的市场。许多品牌如今将其视为吸引新客户的重要渠道，随着 Z 世代及原生转售族群的崛起，这一趋势还在持续加速。”

研究还揭示了欧洲与美国市场的显著差异。对于 Z 世代而言，二手单品已占衣橱的 32%，其中 手袋类产品的二手占比在美国高达 66%，而欧洲仅为 37%。美国消费者更注重价格与交易价值，87% 的受访者 将“实惠”视为购买二手的主要原因，而在欧洲，这一比例为 76%。成立于 2009 年的 Vestiaire Collective 是全球领先的高端与奢侈时尚转售平台，2024 年营收突破 10 亿欧元，并于近期正式推出专属男装品类，持续扩大其在全球二手奢侈品市场的版图。