Nike押注世界杯营销

在经历数个季度的低迷表现后，Nike即将在周二公布财报，投资者的目光正聚焦于其新一年的市场营销策略。外界期待，公司能借助即将在美国、加拿大和墨西哥举办的世界杯这一顶级体育盛事，推动品牌重新赢得消费者的青睐。

在新任首席执行官Elliott Hill的带领下，Nike正进行全面转型。过去一年，公司在广告投入上明显加码，开支达16.3亿美元，同比增加9%。世界杯被视为十年来最重要的营销窗口，Nike已锁定包括巴西、法国和英格兰在内的多支世界顶级国家队，为赛事营销蓄势。根据预测，其营销和销售支出在2026年或将突破50亿美元。