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2025-09-19 11:05:10
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Burberry 伦敦时装周秀场迎复苏考验
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2025-09-19 11:05:10
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伦敦奢侈品牌 Burberry 将于周一在伦敦时装周发布最新系列，市场普遍将此视为其品牌复苏战略的重要考验。
在 Schulman 的带领下，Burberry 大力强化社交媒体营销，邀请奥斯卡影后 Olivia Colman 和英国摇滚乐队 Oasis 主唱 Liam Gallagher 出镜，突出英伦文化符号。品牌还借助政治与文化事件提升曝光度，例如美国总统 Donald Trump 国事访问英国时，第一夫人 Melania Trump 身着 Burberry 风衣亮相。分析人士认为，Burberry 巧妙运用社交媒体迅速改变消费者认知，而产品定位的调整则需要更长时间才能见效。
投资者普遍看好改革进展。自 Schulman 接任以来，Burberry 股价已上涨约 50%，部分得益于裁员 20% 的降本措施。尽管过去七个季度同店销售均为负增长，最新季度同比跌幅已收窄至 1%。分析师预计，随着新战略落地，今年秋冬季度销售有望重返增长。
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