亚马逊、Temu 与 Zalando 位居欧洲跨境时尚电商榜首

最新公布的欧洲跨境电商排名显示，在时尚、美妆和奢侈品三大领域，亚马逊（Amazon）、捷克的 Notino 和奥地利的施华洛世奇（Swarovski）依旧稳居首位。但榜单同时也反映出 Temu、Zalando 与 Farfetch 等平台的迅速崛起，以及欧洲各国之间跨境电商交易的加速增长。

在时尚领域，亚马逊连续第二年排名第一，中国平台 Temu 上升至第二位，德国的 Zalando 则跃升四位至第三。随后依次是阿里巴巴的速卖通（AliExpress）、美国的 eBay、Nike 和 Etsy，立陶宛的 Vinted 升至第八，瑞典的 H&M 与日本的优衣库（Uniqlo）分列第九和第十。

在奢侈品领域，施华洛世奇保持第一名，其后是英国的 Farfetch 和瑞士的劳力士（Rolex）。法国二手平台 Vestiaire Collective 今年升至第四，之后是瑞士的天梭（Tissot）、加拿大的 Ssense，以及法国的 Moncler。美国的 Nordstrom、德国的 Chrono24 和瑞士的泰格豪雅（Tag Heuer）则位列前十末席。

根据 Cross-Border Commerce Europe 的数据，到 2026 年，跨境电商将在欧洲时尚、美妆和奢侈品在线销售中占比 45%，市场规模将达 1050 亿欧元，较 2024 年的 38% 占比和 820 亿欧元大幅增长。这一上升趋势受益于美妆与奢侈品纯电商品牌的强势布局，中国新晋玩家 Shein 与 Temu 的扩张，以及全球二手时尚 C2C 平台的蓬勃发展。