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2025-07-14 11:44:11
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Pandora营收下降80% 正考虑对华业务重组
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据两位知情人士透露，丹麦珠宝品牌Pandora（潘多拉）正考虑重组其中国业务。此前该品牌在华线上线下渠道销售额已连续多年下滑。
与许多在中国运营的跨国消费品企业一样，Pandora正遭受疫情后消费疲软的冲击，而持续发酵的房地产危机进一步削弱了整体经济信心。与此同时，该品牌在中国拥挤的电商赛道上面临本土数字化品牌的激烈竞争，消费者偏好也正向黄金和高价值珠宝转移。
Pandora在声明中承认需要重新定位中国市场，并确认转型已在推进中，但强调“这需要时间”。公司拒绝对具体重组谈判置评。“中国是全球最大的珠宝市场，我们始终全力投入这里的业务。”
交易所文件显示，Pandora中国区收入从2019年的19.7亿丹麦克朗（约合22.1亿人民币）骤降至2024年的4.16亿克朗，跌幅近80%。中国市场对其全球收入的贡献率也从11%萎缩至约1%。
自2022年以来，Pandora中国已更换三任总经理。现任负责人Thomas Knudsen于今年1月上任后，随即宣布将在华关闭50家门店。
罗兰贝格咨询公司上海办公室合伙人Jonathan Yan表示，鉴于Pandora在华业绩持续下滑及整体消费环境低迷，寻找授权方或战略投资者将“相当困难”。“务投资者不太可能对这个资产感兴趣，”他指出，“但寻求高毛利品牌资产的电商企业或许会考虑。”
此类交易的先例可追溯至2022年宝尊电商收购美国服装品牌Gap中国业务。当时这家电商服务商以4000万至5000万美元获得了Gap的中国运营权。Pandora此次潜在交易的估值范围还未能得到确认。
有内部人士透露，Pandora中国电商业务的萎缩速度比实体零售更为剧烈。Yan补充道，由具备电商专长的运营商接手可能是正确方向，但任何转型都需要巨额投入。“他们将需要投入大量资金，并且采取极具创新性的策略。即便如此，转型依然难以实现。”
与许多在中国运营的跨国消费品企业一样，Pandora正遭受疫情后消费疲软的冲击，而持续发酵的房地产危机进一步削弱了整体经济信心。与此同时，该品牌在中国拥挤的电商赛道上面临本土数字化品牌的激烈竞争，消费者偏好也正向黄金和高价值珠宝转移。
Pandora在声明中承认需要重新定位中国市场，并确认转型已在推进中，但强调“这需要时间”。公司拒绝对具体重组谈判置评。“中国是全球最大的珠宝市场，我们始终全力投入这里的业务。”
交易所文件显示，Pandora中国区收入从2019年的19.7亿丹麦克朗（约合22.1亿人民币）骤降至2024年的4.16亿克朗，跌幅近80%。中国市场对其全球收入的贡献率也从11%萎缩至约1%。
自2022年以来，Pandora中国已更换三任总经理。现任负责人Thomas Knudsen于今年1月上任后，随即宣布将在华关闭50家门店。
罗兰贝格咨询公司上海办公室合伙人Jonathan Yan表示，鉴于Pandora在华业绩持续下滑及整体消费环境低迷，寻找授权方或战略投资者将“相当困难”。“务投资者不太可能对这个资产感兴趣，”他指出，“但寻求高毛利品牌资产的电商企业或许会考虑。”
此类交易的先例可追溯至2022年宝尊电商收购美国服装品牌Gap中国业务。当时这家电商服务商以4000万至5000万美元获得了Gap的中国运营权。Pandora此次潜在交易的估值范围还未能得到确认。
有内部人士透露，Pandora中国电商业务的萎缩速度比实体零售更为剧烈。Yan补充道，由具备电商专长的运营商接手可能是正确方向，但任何转型都需要巨额投入。“他们将需要投入大量资金，并且采取极具创新性的策略。即便如此，转型依然难以实现。”
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