2024年，欧洲化妆品市场保持增长态势

根据欧洲化妆品行业协会（Cosmetics Europe）7月初发布的数据，2024年欧洲化妆品市场总值达到1039亿欧元，较2023年增长6.4%。这一数据印证了该行业在经济不确定性及市场萎缩背景下仍具韧性——2023年欧洲美妆市场曾实现10%的增幅。

凭借这一表现，欧洲稳居全球第二大美妆市场，仅次于美国（1070亿欧元）和中国（650亿欧元）。

德国（169亿欧元）、法国（142亿欧元）和意大利（134亿欧元）构成欧洲市场三大主力，合计贡献超40%的市场份额。

就产品类别而言，保湿霜等护肤品以28.9%的占比主导市场，其次是清洁用品（23.8%）、护发产品（17.4%）、香水（16.5%）和彩妆（13.4%）。2023至2024年间，香水（+8.9%）与彩妆（+8.2%）增长最为显著。

人均消费数据反映出北欧和西欧国家的市场成熟度：挪威（295欧元）、丹麦（258欧元）和瑞典（250欧元）位居前列，欧洲人均消费额为183欧元。法国以207欧元的人均支出位列第八。

欧洲化妆品产业具有显著的国际化特征。2024年总出口额（含欧洲内外）达764亿欧元，其中对非欧洲国家出口294.5亿欧元。法国以216亿欧元领跑出口国榜单，德国、意大利和西班牙（78亿欧元）紧随其后。而欧洲从外部市场进口总额为85亿欧元，主要来自美国（29.5亿欧元）、中国（18.8亿欧元）、加拿大和日本。

这一贸易顺差凸显了欧洲化妆品产业凭借专业技艺与创新实力保持的强劲发展态势。目前该行业在欧洲创造近300万个就业岗位，其中直接就业人数达265742人。