老佛爷奥斯曼旗舰店发展迅速

在游客大量涌入法国首都及零售业态全面焕新的背景下，老佛爷百货著名的奥斯曼大道旗舰店今年迎来业绩爆发。

2025年上半年，该旗舰店实现两位数销售额增长，远超同期法国旅游人次预估9%的增幅。

这座欧洲最大、拥有新艺术风格立面的百货商场年客流量达3700万人次，其中60%为国际游客，这一数字尤为惊人，因为2024年法国全年接待游客量仅8900万。近期客流与业绩的双重提升，还得益于这家奢侈品百货关键楼层的重大改造。

“我们全力提升消费体验与服务品质，市场反馈非常积极。”董事会成员兼形象总监Guillaume Houzé在周四的夏季午餐会上强调。

具体举措包括：扩大Jacquemus、Lemaire和AMI等法国知名秀场品牌的经营面积，尤其是其男装部门，同时强化一楼核心品牌的布局。

Louis Vuitton和Chanel自然占据销售榜首。在持续进行的改造中，奥斯曼旗舰店为重点品牌的店中店增设了私人沙龙。“我们的目标是让客户获得堪比Louis Vuitton独立旗舰店的体验。目前我们认为这里的Louis Vuitton门店能跻身全球前五。”创始人Théophile Bader的玄孙Houzé表示。该家族1894年开设了首家门店。

在采购总监兼董事Arthur Lemoine主导下，商场还引入了更多国际一线品牌：近期开设了极具视觉冲击力的Phoebe Philo专卖店，新增Bottega Veneta，并为巴黎当下最受欢迎的美国新锐品牌The Row打造了110平方米的空间。这里还设有LVMH旗下Patou品牌在法国唯一的店中店，该品牌将于本周日在巴黎举办新季发布会。同时，在法比天才设计师Nicolas Di Felice执掌下，Courrèges精品店面积从20平方米扩展至110平方米。

“我们要强化差异化优势，相比巴黎其他商场提供更具导向性的时尚选择。”Lemoine在老佛爷VIP沙龙的一场奢华午宴上解释。宴席菜单包括：安达卢西亚冷汤佐脆蔬酿西葫芦花、小茴香烤海鲷，佐以稀有的波尔多白葡萄酒Smith-Haute-Lafitte。精致菜肴与这座零售巨舰的时尚格调相得益彰。

Houzé与Lemoine作为各大时装秀常客，当时坐在Jonathan Anderson执掌Dior的首秀的头排。“个人认为这场秀震撼至极！我们已设有三处Dior男装专区，涵盖鞋履与成衣。等不及明年一月把Jonathan的Dior新作引进这里了。”Lemoine难掩兴奋。

奥斯曼旗舰店由四座联通空间构成，包含顶部冠有玻璃穹顶的新艺术风格建筑。实地探访主楼建筑群，可见今夏客流之密集。经历疫情后两年的缓慢复苏，如今热门品牌专区外已排起长队。“去年圣诞节前周六单日客流突破30万人次，这非常特别。”Lemoine透露。尽管已拥有欧洲最大美妆区，商场仍在升级美容、香氛与健康护理板块。

持续增长的客流意味着，这座7万平方米的传奇旗舰店2025年销售额将突破20亿欧元。按品类划分：女装与男装各占20%，皮具手袋20%，腕表10%，美妆5%，礼品、书籍、家居、餐饮合计25%。

在国际布局方面，这个家族企业并未止步。老佛爷已在海湾地区、雅加达和上海开设六家海外旗舰店。

下一站选址孟买，目前正对市中心Maidans区附近一栋维多利亚哥特式历史建筑进行改造。“这类物业多属市政所有，改造程序复杂。但我们这栋是私有产权，能自由打造惊艳空间。”Houzé解释道。

这座7000平方米的孟买旗舰店将于2026年底开业。倘若创始人Théophile Bader泉下有知（其半身像在VIP沙龙凝望着蒙马特圣心堂的穹顶），想必会倍感欣慰。