唯品会营销副总裁涉嫌贪腐被查

近日，唯品会营销副总裁冯佳路（Tony Feng）因涉嫌个人经济问题，正在配合公安机关调查。有传闻称，此次事件与内部反腐相关，且涉及金额巨大。对此，唯品会迅速做出回应，表示公司对贪腐行为一贯秉持零容忍态度，尽管冯佳路正在接受调查，但公司整体业务运营保持正常。

冯佳路在业内拥有超二十年的丰富经验，在品牌营销及公关传播领域成绩斐然。2013年，他加入唯品会，此后长期担任副总裁一职，负责品牌营销及公关传播工作，在唯品会的品牌建设与市场推广中扮演了关键角色。

公开资料显示，冯佳路毕业于北京外国语大学，拥有经济学和英语文学双学士学位。在加入唯品会之前，他曾担任宝洁旗下玉兰油大中华区品牌总监，之后又在国际公关公司万博宣伟担任顾问，积累了深厚的行业资源与人脉。

在唯品会任职期间，冯佳路主导了多项重要品牌合作项目。其中，2016年他牵头促成周杰伦出任唯品会首位首席惊喜官（CJO），这一合作引发了广泛关注，不仅提升了唯品会的品牌知名度，还吸引了大量年轻消费群体。同年，他还主导了“唯品国际”跨境业务升级发布会，并签约周杰伦妻子昆凌担任品牌代言人，进一步拓展了唯品会的业务版图。

近年来，冯佳路公开露面的频次有所减少。2023年11月，他以副总裁身份出席了“2023年唯品会联盟&唯享客合作伙伴峰会”，并发表主题演讲，阐述唯品会的可持续发展品牌特卖路径。2024年10月11日，在“2024金投赏国际创意节”上，他与蓝色光标集团CEO潘飞探讨中国营销企业的全球化布局问题，这也是他最近一次公开亮相。

此次冯佳路配合调查事件，引发了业界对电商行业内部监管的关注。在电商行业，市场营销高管因掌握大量广告投放预算，在业务决策中拥有较大权力，若缺乏有效监督制衡机制，容易滋生腐败问题。此前，已有多家互联网企业曝出内部反腐事件，如饿了么物流主管、原CEO韩鎏因涉嫌职务犯罪被警方带走调查；网易游戏市场部多名高管因贪腐问题被查等。

尽管冯佳路接受调查，但唯品会方面强调，公司业务运营未受影响，各项工作均在有序推进。未来，唯品会在加强内部管理、完善监督机制的同时，如何继续保持业务增长，提升市场竞争力，值得关注。

（图片来源于：唯品会）

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