上海首店开业，花西子线下布局提速

夏至刚至，花西子先“热”了起来！6月22日，花西子上海首店在港汇恒隆广场负一层盛大开业 ，即便细雨纷纷，也阻挡不了消费者的热情。顾客李女士在“琉璃花影壁”前感慨：“终于在线下看到花西子了！”

这家约60平的店铺，对花西子意义非凡。港汇恒隆广场是高端商业地标，B1层汇聚众多一线美妆品牌。花西子入驻此地，有效提升了品牌势能。而且店铺位于“人流动线黄金交叉点”，港汇恒隆广场日客流量达40 - 50万人次，花西子轻松抢占线下流量高地。回顾其线下布局，从杭州湖滨商圈到中免三亚国际免税城，再到海外的巴黎莎玛丽丹百货和东京银座六丁目，皆是如此。

上海作为国际化大都市，2024年接待外国游客670万人次。花西子上海首店开业，既扩大国内影响力，又是全球化布局的关键一步。

店铺设计尽显东方美学，以“黛色”为主调，融入琉璃、轩窗、影壁等元素，打造东方园林式美妆空间。独特的门头“花影壁”和前柜“咫尺山水”盆景，将品牌核心资产实体化，提升文化价值感知度，增强与消费者的情感连接 。

花西子还将线下门店纳入“用户共创”。通过招募体验官、举办会员私享会，获取宝贵“厚数据”，反哺产品研发；打通线上线下数据，构建立体体验闭环，提升品牌沉淀。

从发展阶段看，花西子全球线下渠道探索已到“中试”阶段。杭州西湖隐园完成从0到1摸索，中免三亚国际免税城和上海港汇恒隆广场店进行模式验证，未来将在一线及新一线城市持续布局。

其线下店也逐渐形成“标准”：选址全球地标性商业体化妆品和珠宝区的动线黄金交叉点；店铺面积40 - 80平为主；融入城市特色，如三亚店有海洋元素，上海店有东方明珠塔元素，还推出限定产品。海外市场同样，从限时店到东京银座六丁目店和巴黎莎玛丽丹百货专柜的深度运营样板店。

花西子构建的是全球线下门店网络和新一代美妆零售生态系统。上海首店是重要跳板，未来两年的拓展，值得期待！

（图片来源于：花西子）