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2025-03-24 11:47:45
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三枪，全民衣橱里的88载家国情怀
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对于2000年前后出生的中国Z世代，国民品牌的崛起仿佛“时来天地皆同力”数年间便如雨后春笋般摆满了货架、电商平台和直播间。从美妆到服饰，从家电到汽车，现象级品牌持续破圈，国潮消费蔚然成风。然而，在年轻人对国货“与生俱来”的认同背后，蕴藏了中国制造人跨越近百年的沉默蓄力。从“仰视追赶”转向“分庭抗礼”，本质是产业升级、技术革新与消费心理共振的结果，回眸这一场筚路蓝缕的时空旅程，有太多感动萦绕其间。
《上海滩》主人公许文强活跃于上世纪三十年代，其鲜明的爱国底色与「三枪」创始人干庭辉的民族情怀形成时代呼应——正是在1937年，适逢抗日战争爆发，干庭辉以射击比赛“三连冠”为契机注册「三枪」商标，既为弘扬国货精神，亦号召抵御外侮，在88年前那个动荡年代，为品牌树立了延续至今的爱国基因。
3月28日-30日，「三枪」集团在品牌创立88年之际，将于上海时装周新天地主秀场开办2025秋冬大秀，并重返淮海路石门一路品牌线下渠道开拓发源地举办“三枪88周年品牌展”。
在接受FN中国专访时，上海龙头（集团）股份有限公司党委副书记、总经理陈姣蓉（三枪等多个民族老字号品牌隶属于龙头股份旗下）表示，以“三枪，在这里”为主题的品牌周年活动饱含着几代人的情感共鸣，“展览选址于淮海路，因为它对上海人而言满怀市民记忆，是一个与上海生活情感交织的所在，还是一个本土品牌与国际品牌同台竞技的舞台。”
为此，在本次“三枪88周年品牌展”中，品牌方也将“大圆机”模型设置为秀场核心装置之一。作为技术符号，大圆机不仅呈现了「三枪」纺织工艺的传承与革新，更将通过机械装置的动态演绎，具象化品牌“从一根纱线到智能生态”的工业升级之路。
国民衣柜
的确，又何止是上海，可能在每个中国人的记忆深处都藏着一件「三枪」，或许是70年代父亲压在樟木箱底的藏蓝棉毛衫，或许是90年代母亲熬夜织补的那套加厚保暖内衣，又或许是千禧年全家挤在百货商场抢购的舒柔莱卡打底衫。
新中国成立后，「三枪」与其他三十余家小纺织企业合并成为上海针织九厂，「三枪」牌棉毛衫裤至此畅销全国。70年代，「三枪」首创42支双股闪色棉毛衫裤，由于新颖且耐穿，成为当时国人婚嫁必备的压箱底物件。
1977年，全国劳模苏寿南被任命为针织九厂厂长。他主导研发的“柔暖棉毛”内衣第一次为内衣增添了舒适保暖的功能，改变了对棉毛衫裤的传统认知。至90年代改革开放深化期，「三枪」开始直面国际品牌的竞争，也进一步加快了对莫代尔（Modal）、莱卡（Lycra）等新面料的探索和应用，继而开发出中国首款抗菌内衣、薄款打底抗静电毛衫裤等创新产品。自1996年至2024年，「三枪」已经连续28年名列全国针织内衣综合市场占有率第一。
然而市场地位的稳固背后，「三枪」并非高枕无忧。随着90后、Z世代成为消费主力和服装潮流风向日新月异的变化，「三枪」昔日精准的瞄准镜前出现了三个日渐模糊的标靶：
1.面料科技和穿着范式的迭代正在重塑内衣形态
2.线下渠道（专卖店、商场、超市）与线上生态的融合亟待深化
3. 如何快速响应消费者“快时尚”、“内容共创”等新命题
其实这三个隐忧，都指向了高龄化风险下的「三枪」品牌与年轻族群消费逻辑是否适配。
国势所趋
与太空科技研究中心的合作并非「三枪」的炫技噱头，而是结合了科技探索与市场营销的双向考量。陈姣蓉透露，“通过这次航天级功能面料的研发，「三枪」与纤维企业展开合作，将航天级面料中的抗菌、净味、防螨技术转化到朵绒棉产品中，将吸湿、发热功能转化到华绒产品中，推动2024年秋冬系列产品实现了两位数的增长。”
除科技革新外，今天的「三枪」正在重构产品品类认知，以提速品牌的年轻化。在本次88周年活动中首度提出了“打底”、“中间层”和“外穿”的概念。「三枪」将重新探索传统保暖面料分类逻辑，转而以时尚打底、功能单品、童装系列等场景化矩阵，构建全时全域的产品体验生态。
“我们不仅仅追求市场上的热门产品，还要在迎合市场需求的同时具备良好的战略判断力。”陈姣蓉总结道，“在实现品牌年轻化转型时，其核心命题依然是围绕「三枪」‘爱国 第一 时尚 健康’的品牌文化基因，在民族复兴叙事中凝聚每一代人的共鸣，这也是三枪为什么能走到今天的初心，我认为我们不能随波逐流。”
迈出国门
「三枪」的全球化布局早在2019年便埋下伏笔，2020纽约春夏时装周上，「三枪」以“裁”为主题，利用现代设计剪裁方式展示了“China Cool”系列，完成了中国贴身衣物品牌的国际秀场首秀，完美演绎东方美学；2021春夏上海时装周，「三枪」携手顶流中国设计师品牌Uma Wang再一次展示了品牌的设计语言升级，东方女性内心觉醒的主题引发了海外市场的广泛关注。
2024年9月，「三枪」在非洲肯尼亚首都内罗毕响应“一带一路”国家战略，与东非知名女装品牌UNAKU展开合作，以“THREEGUN & UNAKU”联名形式推出了系列高端女装，获得了当地网红博主和职业女性的高度青睐，首批2万件服饰瞬时售罄。「三枪」品牌将在2025年推动肯尼亚、埃塞俄比亚分支机构的开设，强化“中国设计+非洲审美”的融合，继续开拓非洲业务。
陈姣蓉强调——「三枪」的国际化路径以技术创新和文化表达为核心，重点聚焦世界新兴市场，逐步从“国民品牌”向“全球品牌”转型。
在展望本次 “三枪，在这里”88周年品牌活动时，陈姣蓉满怀深情：“三枪的成长路线始终以中国家庭的‘小温暖’为原点，巩固产品与家庭的情感链接，我们相信，先有消费者的‘小家’，才有企业这个‘大家’的发展；未来在国际舞台，我们不仅要写好‘小温暖’，更要书写‘大情怀’，推动「三枪」在国际、科技和文化三个维度向外辐射更多的能量，向世界弘扬中国文化价值。”
《上海滩》主人公许文强活跃于上世纪三十年代，其鲜明的爱国底色与「三枪」创始人干庭辉的民族情怀形成时代呼应——正是在1937年，适逢抗日战争爆发，干庭辉以射击比赛“三连冠”为契机注册「三枪」商标，既为弘扬国货精神，亦号召抵御外侮，在88年前那个动荡年代，为品牌树立了延续至今的爱国基因。
3月28日-30日，「三枪」集团在品牌创立88年之际，将于上海时装周新天地主秀场开办2025秋冬大秀，并重返淮海路石门一路品牌线下渠道开拓发源地举办“三枪88周年品牌展”。
在接受FN中国专访时，上海龙头（集团）股份有限公司党委副书记、总经理陈姣蓉（三枪等多个民族老字号品牌隶属于龙头股份旗下）表示，以“三枪，在这里”为主题的品牌周年活动饱含着几代人的情感共鸣，“展览选址于淮海路，因为它对上海人而言满怀市民记忆，是一个与上海生活情感交织的所在，还是一个本土品牌与国际品牌同台竞技的舞台。”
为此，在本次“三枪88周年品牌展”中，品牌方也将“大圆机”模型设置为秀场核心装置之一。作为技术符号，大圆机不仅呈现了「三枪」纺织工艺的传承与革新，更将通过机械装置的动态演绎，具象化品牌“从一根纱线到智能生态”的工业升级之路。
国民衣柜
的确，又何止是上海，可能在每个中国人的记忆深处都藏着一件「三枪」，或许是70年代父亲压在樟木箱底的藏蓝棉毛衫，或许是90年代母亲熬夜织补的那套加厚保暖内衣，又或许是千禧年全家挤在百货商场抢购的舒柔莱卡打底衫。
新中国成立后，「三枪」与其他三十余家小纺织企业合并成为上海针织九厂，「三枪」牌棉毛衫裤至此畅销全国。70年代，「三枪」首创42支双股闪色棉毛衫裤，由于新颖且耐穿，成为当时国人婚嫁必备的压箱底物件。
1977年，全国劳模苏寿南被任命为针织九厂厂长。他主导研发的“柔暖棉毛”内衣第一次为内衣增添了舒适保暖的功能，改变了对棉毛衫裤的传统认知。至90年代改革开放深化期，「三枪」开始直面国际品牌的竞争，也进一步加快了对莫代尔（Modal）、莱卡（Lycra）等新面料的探索和应用，继而开发出中国首款抗菌内衣、薄款打底抗静电毛衫裤等创新产品。自1996年至2024年，「三枪」已经连续28年名列全国针织内衣综合市场占有率第一。
然而市场地位的稳固背后，「三枪」并非高枕无忧。随着90后、Z世代成为消费主力和服装潮流风向日新月异的变化，「三枪」昔日精准的瞄准镜前出现了三个日渐模糊的标靶：
1.面料科技和穿着范式的迭代正在重塑内衣形态
2.线下渠道（专卖店、商场、超市）与线上生态的融合亟待深化
3. 如何快速响应消费者“快时尚”、“内容共创”等新命题
其实这三个隐忧，都指向了高龄化风险下的「三枪」品牌与年轻族群消费逻辑是否适配。
国势所趋
与太空科技研究中心的合作并非「三枪」的炫技噱头，而是结合了科技探索与市场营销的双向考量。陈姣蓉透露，“通过这次航天级功能面料的研发，「三枪」与纤维企业展开合作，将航天级面料中的抗菌、净味、防螨技术转化到朵绒棉产品中，将吸湿、发热功能转化到华绒产品中，推动2024年秋冬系列产品实现了两位数的增长。”
除科技革新外，今天的「三枪」正在重构产品品类认知，以提速品牌的年轻化。在本次88周年活动中首度提出了“打底”、“中间层”和“外穿”的概念。「三枪」将重新探索传统保暖面料分类逻辑，转而以时尚打底、功能单品、童装系列等场景化矩阵，构建全时全域的产品体验生态。
“我们不仅仅追求市场上的热门产品，还要在迎合市场需求的同时具备良好的战略判断力。”陈姣蓉总结道，“在实现品牌年轻化转型时，其核心命题依然是围绕「三枪」‘爱国 第一 时尚 健康’的品牌文化基因，在民族复兴叙事中凝聚每一代人的共鸣，这也是三枪为什么能走到今天的初心，我认为我们不能随波逐流。”
迈出国门
「三枪」的全球化布局早在2019年便埋下伏笔，2020纽约春夏时装周上，「三枪」以“裁”为主题，利用现代设计剪裁方式展示了“China Cool”系列，完成了中国贴身衣物品牌的国际秀场首秀，完美演绎东方美学；2021春夏上海时装周，「三枪」携手顶流中国设计师品牌Uma Wang再一次展示了品牌的设计语言升级，东方女性内心觉醒的主题引发了海外市场的广泛关注。
2024年9月，「三枪」在非洲肯尼亚首都内罗毕响应“一带一路”国家战略，与东非知名女装品牌UNAKU展开合作，以“THREEGUN & UNAKU”联名形式推出了系列高端女装，获得了当地网红博主和职业女性的高度青睐，首批2万件服饰瞬时售罄。「三枪」品牌将在2025年推动肯尼亚、埃塞俄比亚分支机构的开设，强化“中国设计+非洲审美”的融合，继续开拓非洲业务。
陈姣蓉强调——「三枪」的国际化路径以技术创新和文化表达为核心，重点聚焦世界新兴市场，逐步从“国民品牌”向“全球品牌”转型。
在展望本次 “三枪，在这里”88周年品牌活动时，陈姣蓉满怀深情：“三枪的成长路线始终以中国家庭的‘小温暖’为原点，巩固产品与家庭的情感链接，我们相信，先有消费者的‘小家’，才有企业这个‘大家’的发展；未来在国际舞台，我们不仅要写好‘小温暖’，更要书写‘大情怀’，推动「三枪」在国际、科技和文化三个维度向外辐射更多的能量，向世界弘扬中国文化价值。”
撰文：劭川
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