By
Sandra Halliday
Sandra Halliday
发布日期
today 2025-03-24 11:02:51
today 2025-03-24 11:02:51
打印
字体大小
Puma推出“Go Wild”活动
By
Sandra Halliday
Sandra Halliday
发布日期
today 2025-03-24 11:02:51
today 2025-03-24 11:02:51
Puma正式推出了其所谓的 “大胆征服战略和品牌定位”，并带来了全新的 “Go Wild” 营销活动，这也是该品牌迄今为止规模最大的全球性活动。
这家体育巨头表示，“其对于运动的全新愿景与年轻一代的期望相一致，且深深植根于Puma的历史之中，而这一愿景通过此次营销活动得以具体化呈现”。
与此同时，该公司还宣布，与2024年相比，其广告投资增加了40%。
此次营销活动 “是其品牌形象的一次进化，强化了其重新定义运动领域的承诺，并为长期的可持续增长奠定了基础”。它是基于Puma品牌历史上规模最大的消费者调研而开发的，“为Puma在市场中找到了一个明确的定位，即运动表现与愉悦感相结合 —— 这是一个尚未被充分开发的领域，而Puma在这个领域具有独特的优势”。
此次活动以跑步运动为切入点，“这既符合该领域受众的积极反馈，也基于这样一种信念，即当你追逐跑步带来的快感时，跑步的体验才是最佳的，而Puma能够释放你内心的能量，让你收获这种快感”。
Puma全球品牌战略与传播高级总监Julie Legrand解释道：“我们从消费者洞察出发，发现跑步能带给你一种无与伦比的兴奋感。这意味着无论跑步有多艰难，你都不会后悔跑过这一程。”
这一点非常重要，因为在跑步者中进行的预测试 “证实了这次活动的巨大潜力：美国和德国等主要市场的反馈显示，该活动在推动销售方面的效果在所有广告中排名前15%，在预测的长期市场份额增长方面（这一指标与品牌实力相关）排名前1%”。
该活动已于周四正式启动，并将通过覆盖全球的多渠道媒体战略进行推广，涵盖多个接触点，包括数字媒体、户外广告、公关、社交媒体、电视、零售以及由明星带动的全球活动。
在活动启动之后，在2025年至2026年期间，该活动将继续推进，“有策略地聚焦于运动领域的不同业务板块，包括篮球和足球，并借助全球重要的体育赛事进行推广”。
该公司还将推出一个内容系列，旨在通过品牌大使的故事向受众阐释 “Go Wild” 的理念。从1968年的Tommie Smith、2008 年的Usain Bolt到2024年的Mondo Duplantis（他们都被称为 “our Wild Ones”）。
那么，这一切背后的理念是什么呢？该公司表示，“它展现了一种与新一代期望相一致且植根于品牌历史的运动新愿景，即运动是一种自我表达的形式，是快乐的源泉，也是建立社交联系的一种方式。凭借这一理念，Puma发起了一项重大战略攻势，揭示了一个将品牌基因、品牌传承与新一代消费者的期望相结合的定位”。
关注Z世代是关键，该公司解释称，这些消费者 “从运动中寻求沉浸式体验、社交联系和愉悦感”。
而且，“Puma的目标不仅仅是崇尚运动表现，更旨在激励人们通过运动释放内心的狂野能量。通过捕捉我们在运动时都会感受到的人类本能，Puma旨在扩大其全球影响力，并与受众建立更有意义的联系”。
Puma全球品牌与营销副总裁Richard Teyssier补充道：“从1968年Tommie Smith举起的拳头，到2008年Usain Bolt绽放的喜悦。我们相信，伟大始于做自己的勇气，而这一理念一直指引着Puma，如今它与年轻一代产生了前所未有的共鸣。通过这次‘Go Wild’活动，我们迈出了与受众进一步建立联系的第一步，活动的第一章聚焦于跑步，采用了真正独特且具有颠覆性的方式。”
Puma
这家体育巨头表示，“其对于运动的全新愿景与年轻一代的期望相一致，且深深植根于Puma的历史之中，而这一愿景通过此次营销活动得以具体化呈现”。
与此同时，该公司还宣布，与2024年相比，其广告投资增加了40%。
此次营销活动 “是其品牌形象的一次进化，强化了其重新定义运动领域的承诺，并为长期的可持续增长奠定了基础”。它是基于Puma品牌历史上规模最大的消费者调研而开发的，“为Puma在市场中找到了一个明确的定位，即运动表现与愉悦感相结合 —— 这是一个尚未被充分开发的领域，而Puma在这个领域具有独特的优势”。
此次活动以跑步运动为切入点，“这既符合该领域受众的积极反馈，也基于这样一种信念，即当你追逐跑步带来的快感时，跑步的体验才是最佳的，而Puma能够释放你内心的能量，让你收获这种快感”。
Puma全球品牌战略与传播高级总监Julie Legrand解释道：“我们从消费者洞察出发，发现跑步能带给你一种无与伦比的兴奋感。这意味着无论跑步有多艰难，你都不会后悔跑过这一程。”
Puma
这一点非常重要，因为在跑步者中进行的预测试 “证实了这次活动的巨大潜力：美国和德国等主要市场的反馈显示，该活动在推动销售方面的效果在所有广告中排名前15%，在预测的长期市场份额增长方面（这一指标与品牌实力相关）排名前1%”。
该活动已于周四正式启动，并将通过覆盖全球的多渠道媒体战略进行推广，涵盖多个接触点，包括数字媒体、户外广告、公关、社交媒体、电视、零售以及由明星带动的全球活动。
在活动启动之后，在2025年至2026年期间，该活动将继续推进，“有策略地聚焦于运动领域的不同业务板块，包括篮球和足球，并借助全球重要的体育赛事进行推广”。
该公司还将推出一个内容系列，旨在通过品牌大使的故事向受众阐释 “Go Wild” 的理念。从1968年的Tommie Smith、2008 年的Usain Bolt到2024年的Mondo Duplantis（他们都被称为 “our Wild Ones”）。
那么，这一切背后的理念是什么呢？该公司表示，“它展现了一种与新一代期望相一致且植根于品牌历史的运动新愿景，即运动是一种自我表达的形式，是快乐的源泉，也是建立社交联系的一种方式。凭借这一理念，Puma发起了一项重大战略攻势，揭示了一个将品牌基因、品牌传承与新一代消费者的期望相结合的定位”。
关注Z世代是关键，该公司解释称，这些消费者 “从运动中寻求沉浸式体验、社交联系和愉悦感”。
而且，“Puma的目标不仅仅是崇尚运动表现，更旨在激励人们通过运动释放内心的狂野能量。通过捕捉我们在运动时都会感受到的人类本能，Puma旨在扩大其全球影响力，并与受众建立更有意义的联系”。
Puma全球品牌与营销副总裁Richard Teyssier补充道：“从1968年Tommie Smith举起的拳头，到2008年Usain Bolt绽放的喜悦。我们相信，伟大始于做自己的勇气，而这一理念一直指引着Puma，如今它与年轻一代产生了前所未有的共鸣。通过这次‘Go Wild’活动，我们迈出了与受众进一步建立联系的第一步，活动的第一章聚焦于跑步，采用了真正独特且具有颠覆性的方式。”
Copyright © 2024 Sandra Halliday版权所有，严禁转载.
标签 :
商业
