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2025-02-11 10:22:21
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欧莱雅投资Jacquemus，卖时装终不如卖美妆？
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化妆品巨头欧莱雅集团(LOREAL GROUP)宣布已完成对时装品牌JACOUEMUS的投资交易，此举亦宣示这个法国设计师品牌正准备迈向美妆护肤的领域。背靠大树的长期承诺,足以支持JACOUEMUS在零售端的扩张以及在美容事业的独立发展。它将其加入集团的高端线欧莱雅奢品(LORÉAL LUXE)部门。
这种认真谨慎的态度，在面对品牌发展存亡的融资事项尚，他倍加小心。2021年，西班牙香水巨头Puig集团就已经收购了该品牌10%的股份，双方的合作目标是推出Jacquemus的美容产品系列，但可惜的是，因为各种原因这一目标从未实现。次年，Jacquemus就主动回购了这些股份。
那么，是什么让这位年轻的设计师愿意放弃自己的独立性，并且还出让自己公司的一部分股东权益，这种改变从何而来？
自2009年成立以来，Jacquemus一直保持着一个独立设计师品牌的角色，众所周知，这个品牌一直在成衣和配饰领域独领风骚。并非外界没有诱惑，抛出的橄榄枝大有人在，但传世人始终小心翼翼地保持着完全的独立性。然而，早在去年10月份，就有传言称创始人正在考虑寻找少数投资者来支持其零售野心和时装秀。这样的计划将使该品牌摆脱其历史上以批发为重点的分销策略。
时代已经变了。去年10月，他在接受法国媒体采访时表示：“我珍视自己的独立性，我想把这家公司传给我的孩子们，但我需要打破这个发展的天花板，找到合适的合作伙伴。”
事实上，这对这个仍然很受欢迎且不断增长的品牌来说正值关键时刻，但在残酷的奢侈品衰退危机中，独立品牌无疑会变得更加脆弱。去年，除了砍掉各种预算昂贵的项目外，该品牌还不得不修改销售策略，进行涨价，同时将大部分生产从法国转移到成本更低的意大利。从与苹果的合作、重返巴黎时装周日历，到在欧洲以外开设两家门店（一家在伦敦，另一家在纽约），这位年轻的设计师证明了他不怕挑战，他的2025年将是多事之秋，收获丰富。
虽然交易的财务细节尚未披露，但我们知道的是，欧莱雅似乎和这位时装设计师一样对这一新合作感到兴奋。欧莱雅高端美妆部总裁Cyril Chapuy表示：“我们非常高兴欢迎Jacquemus的加入，共同展现其在美容领域的卓越潜力。Jacquemus拥有独特的品牌定位，以轰动的创造力和社交至上的趣味性为动力，将完美补充欧莱雅高端美妆的标志性品牌组合，并巩固我们的全球领导地位。”
他尤其指出，Jacquemus在高端美妆领域拥有非凡潜力，强调了品牌的独特定位、创造力，以及熟稔掌握品牌运营社交媒体的非凡能力。
那么，我们会看到罂粟色的唇膏、50种薰衣草色调的眼影，还是带有淡淡柠檬草和迷迭香香味的香水呢？Jacquemus打开的美妆匣子已经扑面而来了夏日气息，这一欧莱雅美妆王国的新成员无疑前途似锦，让我们敬请期待。
这种认真谨慎的态度，在面对品牌发展存亡的融资事项尚，他倍加小心。2021年，西班牙香水巨头Puig集团就已经收购了该品牌10%的股份，双方的合作目标是推出Jacquemus的美容产品系列，但可惜的是，因为各种原因这一目标从未实现。次年，Jacquemus就主动回购了这些股份。
那么，是什么让这位年轻的设计师愿意放弃自己的独立性，并且还出让自己公司的一部分股东权益，这种改变从何而来？
自2009年成立以来，Jacquemus一直保持着一个独立设计师品牌的角色，众所周知，这个品牌一直在成衣和配饰领域独领风骚。并非外界没有诱惑，抛出的橄榄枝大有人在，但传世人始终小心翼翼地保持着完全的独立性。然而，早在去年10月份，就有传言称创始人正在考虑寻找少数投资者来支持其零售野心和时装秀。这样的计划将使该品牌摆脱其历史上以批发为重点的分销策略。
时代已经变了。去年10月，他在接受法国媒体采访时表示：“我珍视自己的独立性，我想把这家公司传给我的孩子们，但我需要打破这个发展的天花板，找到合适的合作伙伴。”
事实上，这对这个仍然很受欢迎且不断增长的品牌来说正值关键时刻，但在残酷的奢侈品衰退危机中，独立品牌无疑会变得更加脆弱。去年，除了砍掉各种预算昂贵的项目外，该品牌还不得不修改销售策略，进行涨价，同时将大部分生产从法国转移到成本更低的意大利。从与苹果的合作、重返巴黎时装周日历，到在欧洲以外开设两家门店（一家在伦敦，另一家在纽约），这位年轻的设计师证明了他不怕挑战，他的2025年将是多事之秋，收获丰富。
虽然交易的财务细节尚未披露，但我们知道的是，欧莱雅似乎和这位时装设计师一样对这一新合作感到兴奋。欧莱雅高端美妆部总裁Cyril Chapuy表示：“我们非常高兴欢迎Jacquemus的加入，共同展现其在美容领域的卓越潜力。Jacquemus拥有独特的品牌定位，以轰动的创造力和社交至上的趣味性为动力，将完美补充欧莱雅高端美妆的标志性品牌组合，并巩固我们的全球领导地位。”
他尤其指出，Jacquemus在高端美妆领域拥有非凡潜力，强调了品牌的独特定位、创造力，以及熟稔掌握品牌运营社交媒体的非凡能力。
那么，我们会看到罂粟色的唇膏、50种薰衣草色调的眼影，还是带有淡淡柠檬草和迷迭香香味的香水呢？Jacquemus打开的美妆匣子已经扑面而来了夏日气息，这一欧莱雅美妆王国的新成员无疑前途似锦，让我们敬请期待。
撰文：萧四
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