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Nicola Mira
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发布日期
2025-02-10 11:50:00
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耐克CEO助力，与 NFL 续约至 2038 年
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Elliott Hill出任耐克公司（Nike Inc.）首席执行官后，首要任务之一便是确保耐克与美国最盛大的体育赛事——职业橄榄球携手共进，保障其未来发展。
10月，Hill抵达俄勒冈州比弗顿的耐克总部后不久，便致电NFL专员Roger Goodell。联盟与耐克备受瞩目的场上队服许可协议将于2027年到期，此前联盟一直在考虑其他竞标者。
对耐克而言，失去这份许可协议将是沉重的打击。自2012年起，耐克从锐步手中夺得这份协议。此前，由于销售下滑、削减成本，以及外界担忧公司与零售商和授权商的关系受损无法修复，投资者纷纷抛售这家全球最大体育品牌的股票。
Hill在卸任公司高管一段时间后重返耐克，他承诺将重新把体育作为耐克的核心业务。外界对公司的主要批评，也是用Hill取代前任老板John Donahoe的原因之一，是公司过度追逐时尚和生活方式产品的收入，从而将市场份额拱手让给专注于运动性能的竞争对手。
与此同时，NFL希望Goodell推动橄榄球走向海外、扩大球迷群体的宏伟计划得到助力。不到两个月，双方达成许可协议的延期，将体育界最具影响力的两个品牌的合作延续至2038年。在动荡时期，NFL为耐克在一项体育赛事中提供了稳定性，而联盟则将新协议视为重要的增长途径。
“我们立志走向全球，而耐克是一个全球性品牌，能在这方面给予我们帮助。”Goodell本周在新奥尔良超级碗（Super Bowl）前夕表示。他还称，联盟与这家体育巨头的团队已在探讨国际计划。“他们是至关重要的合作伙伴。”
耐克拒绝对此发表评论。
“稳固基础”
自NFL终止与当时隶属于阿迪达斯集团的锐步的服装许可协议后，耐克与NFL一直紧密结盟。虽然其他公司获得了头盔和打底衫等项目的许可，但耐克赢得了联盟最具价值的部分：场上队服。当时，一位分析师预计，这每年能为耐克带来5亿美元的收入。
Hill是Goodell合作过的第三位耐克首席执行官。现任耐克执行董事长Mark Parker签署了那份队服协议。Donahoe接手了此前的协议，并在去年被Hill取代之前，就开始与NFL展开谈判。
“很明显，Elliott加入后，真心希望能在稳固的基础上开启这一合作关系。”NFL消费品部门高级副总裁Joe Ruggiero表示，“时机把握得恰到好处。”
然而，其中也存在风险。耐克与美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）的许可协议就因种种负面事件登上新闻头条。去年，球员和球迷对耐克设计的新队服提出抱怨后，美国职业棒球大联盟（MLB）又换回了旧队服，这对双方来说都是尴尬的转折。
国际扩张一直是Goodell领导下的NFL的长期目标，而耐克在全球各地都有业务。Goodell最近表示，这可能包括在美国以外设立一整个球队分部。重点市场包括英国、中国、加拿大、墨西哥、德国和巴西，本赛季NFL首次在这些国家举行比赛。2025年，NFL球队将在伦敦、柏林和马德里进行比赛。
作为协议的一部分，NFL希望借助耐克的专业知识，确保在访问的国家能留住球迷。这包括通过与Fanatics公司的三方合作进行产品分销和销售球迷周边商品。如果球迷无法购买到周边产品，那么这些增长目标就难以实现。
“我们可以在一天内展现出最精彩的赛事，但如果第二天没有培养出新球迷，那我们就没有真正完成任务。”Ruggiero说，“我们的产品必须出现在球迷购物的地方。”
耐克将更多地参与草根发展项目，包括面向男孩和女孩的橄榄球和腰旗橄榄球项目。腰旗橄榄球项目在海外也有帮助，因为NFL将这种非接触式的比赛形式视为向国际球迷介绍这项运动的一种方式。随着这项运动将于2028年在洛杉矶首次亮相奥运会，联盟还致力于为男女球员建立职业腰旗橄榄球联赛。
耐克和NFL在营销方面也展开了更紧密的合作。他们已经合作了几十年，耐克旗下有数十名职业橄榄球运动员代言，包括Philadelphia Eagles的明星球员Jalen Hurts和Saquon Barkley，他们将在周日的超级碗中登场。但此次合同延期，使得双方能够对重大广告活动进行长期规划。
“我们参与到耐克的一些大型营销活动中，同时也让耐克参与我们的活动。”Ruggiero说。
除了橄榄球球衣，耐克还将在球员安全方面发挥关键作用，利用其体育研究实验室的资源进行产品设计，以解决下肢受伤问题。Goodell希望“加强”NFL体育场各种场地表面的防滑钉安全科学研究。他形容自己的新合作伙伴Hill既直言不讳又善于合作。
“他们是我们允许进入赛场的少数合作伙伴之一。”Goodell说。
10月，Hill抵达俄勒冈州比弗顿的耐克总部后不久，便致电NFL专员Roger Goodell。联盟与耐克备受瞩目的场上队服许可协议将于2027年到期，此前联盟一直在考虑其他竞标者。
对耐克而言，失去这份许可协议将是沉重的打击。自2012年起，耐克从锐步手中夺得这份协议。此前，由于销售下滑、削减成本，以及外界担忧公司与零售商和授权商的关系受损无法修复，投资者纷纷抛售这家全球最大体育品牌的股票。
Hill在卸任公司高管一段时间后重返耐克，他承诺将重新把体育作为耐克的核心业务。外界对公司的主要批评，也是用Hill取代前任老板John Donahoe的原因之一，是公司过度追逐时尚和生活方式产品的收入，从而将市场份额拱手让给专注于运动性能的竞争对手。
与此同时，NFL希望Goodell推动橄榄球走向海外、扩大球迷群体的宏伟计划得到助力。不到两个月，双方达成许可协议的延期，将体育界最具影响力的两个品牌的合作延续至2038年。在动荡时期，NFL为耐克在一项体育赛事中提供了稳定性，而联盟则将新协议视为重要的增长途径。
“我们立志走向全球，而耐克是一个全球性品牌，能在这方面给予我们帮助。”Goodell本周在新奥尔良超级碗（Super Bowl）前夕表示。他还称，联盟与这家体育巨头的团队已在探讨国际计划。“他们是至关重要的合作伙伴。”
耐克拒绝对此发表评论。
“稳固基础”
自NFL终止与当时隶属于阿迪达斯集团的锐步的服装许可协议后，耐克与NFL一直紧密结盟。虽然其他公司获得了头盔和打底衫等项目的许可，但耐克赢得了联盟最具价值的部分：场上队服。当时，一位分析师预计，这每年能为耐克带来5亿美元的收入。
Hill是Goodell合作过的第三位耐克首席执行官。现任耐克执行董事长Mark Parker签署了那份队服协议。Donahoe接手了此前的协议，并在去年被Hill取代之前，就开始与NFL展开谈判。
“很明显，Elliott加入后，真心希望能在稳固的基础上开启这一合作关系。”NFL消费品部门高级副总裁Joe Ruggiero表示，“时机把握得恰到好处。”
然而，其中也存在风险。耐克与美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）的许可协议就因种种负面事件登上新闻头条。去年，球员和球迷对耐克设计的新队服提出抱怨后，美国职业棒球大联盟（MLB）又换回了旧队服，这对双方来说都是尴尬的转折。
国际扩张一直是Goodell领导下的NFL的长期目标，而耐克在全球各地都有业务。Goodell最近表示，这可能包括在美国以外设立一整个球队分部。重点市场包括英国、中国、加拿大、墨西哥、德国和巴西，本赛季NFL首次在这些国家举行比赛。2025年，NFL球队将在伦敦、柏林和马德里进行比赛。
作为协议的一部分，NFL希望借助耐克的专业知识，确保在访问的国家能留住球迷。这包括通过与Fanatics公司的三方合作进行产品分销和销售球迷周边商品。如果球迷无法购买到周边产品，那么这些增长目标就难以实现。
“我们可以在一天内展现出最精彩的赛事，但如果第二天没有培养出新球迷，那我们就没有真正完成任务。”Ruggiero说，“我们的产品必须出现在球迷购物的地方。”
耐克将更多地参与草根发展项目，包括面向男孩和女孩的橄榄球和腰旗橄榄球项目。腰旗橄榄球项目在海外也有帮助，因为NFL将这种非接触式的比赛形式视为向国际球迷介绍这项运动的一种方式。随着这项运动将于2028年在洛杉矶首次亮相奥运会，联盟还致力于为男女球员建立职业腰旗橄榄球联赛。
耐克和NFL在营销方面也展开了更紧密的合作。他们已经合作了几十年，耐克旗下有数十名职业橄榄球运动员代言，包括Philadelphia Eagles的明星球员Jalen Hurts和Saquon Barkley，他们将在周日的超级碗中登场。但此次合同延期，使得双方能够对重大广告活动进行长期规划。
“我们参与到耐克的一些大型营销活动中，同时也让耐克参与我们的活动。”Ruggiero说。
除了橄榄球球衣，耐克还将在球员安全方面发挥关键作用，利用其体育研究实验室的资源进行产品设计，以解决下肢受伤问题。Goodell希望“加强”NFL体育场各种场地表面的防滑钉安全科学研究。他形容自己的新合作伙伴Hill既直言不讳又善于合作。
“他们是我们允许进入赛场的少数合作伙伴之一。”Goodell说。
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