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2025-02-07 10:44:53
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CEO下台，Ferragamo的未来扑朔迷离
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意大利奢侈品集团菲拉格慕(FERRAGAMO)宣布其首席执行官MARCO GOBBETTI将于下个月离职，任职仅三年多，在此之前他曾担任英国品牌BURBERRY的首席执行官，他一直试图扭转这个佛罗伦萨品牌的颓势，但进展比预期的要慢。公布离职消息后,该集团股价周二下跌逾5%。
虽然Burberry如今面临的问题与Marco Gobbetti没有直接关系，因为在他执掌的四年期间，正值新冠危机和英国脱欧，作为Christopher Bailey的继任者，他曾领导Burberry启动改革战略，成功地使品牌实现了部分扭转。这些不可测的天降意外不能直接归咎于一个人身上，但话说回来，比起努力，一个人的运气也很重要。
而Ferragamo的情况则不同。这位现任首席执行官将于3月6日离职，他亲眼看到该品牌的股价在三年内下跌了 65%。2022年初，Ferragamo的股价超过22欧元，而如今徘徊在7.65欧元左右。
Ferregamo的市值为31.7亿欧元，约为Burberry的三分之一，其上市的交易所也比伦敦证券交易所小，导致在资本市场的影响力也较小、融资也倍加乏力。
目前，品牌的销售来源是高端皮革配饰，这些配饰不太受季节性趋势的影响，也不太依赖明星设计师。此外，这些配饰能保证更高的利润率。然而，人们或许低估了品牌的问题。2024年对Ferragamo来说至关重要：初步收入为10.4 亿欧元，较上年下降 10.5%，在盈利能力方面，品牌警告称，年营业利润将徘徊在3000万欧元左右——与疫情前约8000万欧元的利润水平相比，这是一个显着的下降。
意大利金融公司Equita的分析师在每日报告中表示：“在等待重启新阶段的更多明朗化的同时，我们看到短期内可能存在负面影响，同时考虑到过渡阶段还可能涉及创意团队和部分高层管理人员。”
作为管理层的一号位人物，首席执行官的离职标志着Ferragamo管理层的又一次巨大变动，该公司在不到十年的时间里已经经历了4位不同的首席执行官——Michele Norsa领导公司10年后于2016年离职，Eraldo Poletto于2018年离职，Micaela Le Divelec Lemmi于2021年离职。这种管理上的不稳定性导致了公司内部和投资者的不确定性，进一步使品牌的复兴进程复杂化。与此同时，董事长Leonardo Ferragamo 将承担行政权力，并得到由经验丰富的高管组成的过渡委员会的支持，其中包括James Ferragamo、Ernesto Greco和已复职的前首席执行官Michele Norsa。
有传言称管理层出现困难，背后原因是Marco Gobbetti与创始家族成员之间的权力斗争，而过去几年，由已故创始人Salvatore Ferragamo家族遗留下来的凝聚力和抗拒变化，被认为是双刃剑，既是一种资产，也是一种限制。
早在2020年，路透社就报道称，由于管理层的变革阻力与家族结构等问题，该家族持有的品牌多数股权（估计在64%至70%之间，具体取决于来源和年份）成为了发展的阻碍。
在2021年，前创意总监Paul Andrew离职时证实了这一观点。因为Ferragamo家族的复杂性和影响力，使得很难就关键战略决策达成共识——例如是否允许出售少数股权，或者让外部投资者参与进来——这些问题都陷于口水仗中无法道出个所以然来。事实上，这种问题在意大利奢侈品牌中屡见不鲜，家族式的“共产民主”结构减慢了决策过程，这在奢侈品行业竞争越发激烈的当下，显得宛如一头大象试图避开踩死一只蚂蚁，笨重又显滑稽。
同时，Ferragamo还陷入了一个尴尬境地，那就是公司规模与它的定位一样——不上不下。
对LVMH或Kering集团等奢侈品巨头来说，它的品牌规模较小，缺乏少数股权投资的吸引力。而对于其他意图收购的私募投资而言，收购所需的资金规模不小，还需要家族放弃运营控制权，这恐怕不简单。此外，由于Ferregamo的品牌基因是做鞋起家，延展至搭建一个完整的时装形象与美学概念，又是一条异常崎岖的路。
从外部视角来看，现阶段Ferragamo的问题并不在于其产品或创意方向，现任创意总监Maximilian Davis设计的Hug包受到时尚圈内人士的赞赏——而在于奢侈品市场一方面受到全球奢侈品支出放缓，另一方面是时尚格局过度饱和的双重负担。
许多品牌的改造都采用了Daniel Lee在Bottega Veneta任职期间复兴的现代主义时尚美学，其特点是丰富的纹理、华丽的垂坠感，以及 Phoebe Philo风格的同色系倾向。
从某种程度而言，Maximilian Davis的创意才华就像沙漠中的大教堂：他持续打造的品牌形象已逐渐站稳脚跟，他的时装秀备受圈内追捧，但他所获得的认可并没有逃脱“时尚泡沫”难以转化为销量——这个问题固然与驾驶员有关，但更与车子本身直接关联。如果，Ferregamo失去目前驾驶的“驱动力”，它的未来势必将更加愁云惨淡。尽管疑虑重重、问题众多，但我们首先需要分清症状和原因。
虽然Burberry如今面临的问题与Marco Gobbetti没有直接关系，因为在他执掌的四年期间，正值新冠危机和英国脱欧，作为Christopher Bailey的继任者，他曾领导Burberry启动改革战略，成功地使品牌实现了部分扭转。这些不可测的天降意外不能直接归咎于一个人身上，但话说回来，比起努力，一个人的运气也很重要。
而Ferragamo的情况则不同。这位现任首席执行官将于3月6日离职，他亲眼看到该品牌的股价在三年内下跌了 65%。2022年初，Ferragamo的股价超过22欧元，而如今徘徊在7.65欧元左右。
Ferregamo的市值为31.7亿欧元，约为Burberry的三分之一，其上市的交易所也比伦敦证券交易所小，导致在资本市场的影响力也较小、融资也倍加乏力。
目前，品牌的销售来源是高端皮革配饰，这些配饰不太受季节性趋势的影响，也不太依赖明星设计师。此外，这些配饰能保证更高的利润率。然而，人们或许低估了品牌的问题。2024年对Ferragamo来说至关重要：初步收入为10.4 亿欧元，较上年下降 10.5%，在盈利能力方面，品牌警告称，年营业利润将徘徊在3000万欧元左右——与疫情前约8000万欧元的利润水平相比，这是一个显着的下降。
意大利金融公司Equita的分析师在每日报告中表示：“在等待重启新阶段的更多明朗化的同时，我们看到短期内可能存在负面影响，同时考虑到过渡阶段还可能涉及创意团队和部分高层管理人员。”
作为管理层的一号位人物，首席执行官的离职标志着Ferragamo管理层的又一次巨大变动，该公司在不到十年的时间里已经经历了4位不同的首席执行官——Michele Norsa领导公司10年后于2016年离职，Eraldo Poletto于2018年离职，Micaela Le Divelec Lemmi于2021年离职。这种管理上的不稳定性导致了公司内部和投资者的不确定性，进一步使品牌的复兴进程复杂化。与此同时，董事长Leonardo Ferragamo 将承担行政权力，并得到由经验丰富的高管组成的过渡委员会的支持，其中包括James Ferragamo、Ernesto Greco和已复职的前首席执行官Michele Norsa。
有传言称管理层出现困难，背后原因是Marco Gobbetti与创始家族成员之间的权力斗争，而过去几年，由已故创始人Salvatore Ferragamo家族遗留下来的凝聚力和抗拒变化，被认为是双刃剑，既是一种资产，也是一种限制。
早在2020年，路透社就报道称，由于管理层的变革阻力与家族结构等问题，该家族持有的品牌多数股权（估计在64%至70%之间，具体取决于来源和年份）成为了发展的阻碍。
在2021年，前创意总监Paul Andrew离职时证实了这一观点。因为Ferragamo家族的复杂性和影响力，使得很难就关键战略决策达成共识——例如是否允许出售少数股权，或者让外部投资者参与进来——这些问题都陷于口水仗中无法道出个所以然来。事实上，这种问题在意大利奢侈品牌中屡见不鲜，家族式的“共产民主”结构减慢了决策过程，这在奢侈品行业竞争越发激烈的当下，显得宛如一头大象试图避开踩死一只蚂蚁，笨重又显滑稽。
同时，Ferragamo还陷入了一个尴尬境地，那就是公司规模与它的定位一样——不上不下。
对LVMH或Kering集团等奢侈品巨头来说，它的品牌规模较小，缺乏少数股权投资的吸引力。而对于其他意图收购的私募投资而言，收购所需的资金规模不小，还需要家族放弃运营控制权，这恐怕不简单。此外，由于Ferregamo的品牌基因是做鞋起家，延展至搭建一个完整的时装形象与美学概念，又是一条异常崎岖的路。
从外部视角来看，现阶段Ferragamo的问题并不在于其产品或创意方向，现任创意总监Maximilian Davis设计的Hug包受到时尚圈内人士的赞赏——而在于奢侈品市场一方面受到全球奢侈品支出放缓，另一方面是时尚格局过度饱和的双重负担。
许多品牌的改造都采用了Daniel Lee在Bottega Veneta任职期间复兴的现代主义时尚美学，其特点是丰富的纹理、华丽的垂坠感，以及 Phoebe Philo风格的同色系倾向。
从某种程度而言，Maximilian Davis的创意才华就像沙漠中的大教堂：他持续打造的品牌形象已逐渐站稳脚跟，他的时装秀备受圈内追捧，但他所获得的认可并没有逃脱“时尚泡沫”难以转化为销量——这个问题固然与驾驶员有关，但更与车子本身直接关联。如果，Ferregamo失去目前驾驶的“驱动力”，它的未来势必将更加愁云惨淡。尽管疑虑重重、问题众多，但我们首先需要分清症状和原因。
撰文：Sandra Halliday、萧四
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